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발리스틱골프, 프로 마케팅으로 퍼포먼스 점유율 ↑
Thursday, Jan. 12, 2023 | 강지수 기자, kangji@fashionbiz.co.kr
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KNS골프(대표 김재원)의 미국 프리미엄 골프브랜드 ‘발리스틱골프(BALLISTIC GOLF)’가 올해의 전략 키워드로 ‘TEAM BG’를 발표하고 공격적인 마케팅과 브랜드 확장에 나선다. 주요 골자는 브랜드 아이덴티티를 강조하는 프리미엄 디자인 개발 및 프로 마케팅을 통한 퍼포먼스 골프 소비자 유입이다. ‘TEAM BG’는 ▲Targeting(타겟 마케팅 강화) ▲Event(고객 맞춤 행사 활성화) ▲ Apparel line-up(로고 플레이 통한 어패럴 라인업 확대) ▲Market positioning(퍼포먼스 골프 시장 포지셔닝) ▲ Ballistic(발리스틱만의 오리지널리티 강화) ▲Golf program PPL(골프 프로그램 제작 지원) 등 발리스틱골프의 비전 및 올해 사업 방향성을 의미한다.
발리스틱골프는 올해 골린이부터 중상급자 골퍼까지 타겟(Targeting) 마케팅을 확대해 브랜드 행사 및 콘텐츠를 확산할 계획이다. 구체적으로 월별 프라이빗 원포인트 레슨, VIP 고객대상 소속 프로 동반 라운드 및 필드레슨, ‘TAKE YOUR SHOT’ 프리미엄 해외 골프캠프 등 고객 맞춤 행사(Event)를 활성화한다. 퍼포먼스와 오리지널리티를 추구하는 골퍼들의 유입을 목표로 하고 있다.
이를 위해 올해 KPGA 코리안투어와 KLPGA 정규투어에서 뛰어난 역량을 가진 선수들을 중심으로 ‘팀 발리스틱(TEAM BG)’을 창단해 스포츠 마케팅을 본격화한다. ‘위 아 원 팀(WE ARE ONE TEAM)’이라는 슬로건 아래 7명의 선수를 대거 영입했으며, 소속 프로들과 골프데이, 셀럽과 함께하는 프로암 대회 등 다양한 행사를 진행할 예정이다.
또한 발리스틱골프의 브랜드 아이덴티티를 강조하는 로고 플레이와 모노그램 심볼 패턴을 개발, 시그니처 라인을 구성해 어패럴 라인업(Apparel line-up) 확대한다. 이러한 시그니처 제품을 바탕으로 현대를 비롯해 신세계, 롯데, 갤러리아 등 백화점 핵심 상권을 집중 공략한다.
발리스틱골프는 올해 골프 시장이 성숙기에 들어가면서 정통 골프 브랜드의 위상이 더욱 높아질 것으로 기대하고 있으며, ‘단순함은 궁극의 정교함’이라는 브랜드 이념을 바탕으로 발리스틱(Ballistic)만의 오리지널리티를 더욱 강화할 계획이다. 이외에도 올해 골프 전문 채널을 중심으로 제작 지원(Golf program PPL), 대회 스폰서십, 프리미엄 골프연습장 및 골프장 광고 등에서 브랜드 노출을 확대해 프리미엄 골프 브랜드로서 입지를 굳건히한다.
발리스틱골프 관계자는 “지난해 론칭 이후에는 발리스틱골프의 클럽과 어패럴, 기어 등 우수한 품질의 제품을 알리는데 주력했다”며, “내부적으로 올해는 스포츠 마케팅에 초점을 맞춰, 팀 발리스틱 소속 프로들과 함께하는 다양한 고객 체험 이벤트를 기획하고, 미국 클럽 오리진으로 브랜드 본연의 가치를 소비자들이 조금 더 경험할 수 있도록 최선을 다할 것”고 말했다.
발리스틱골프는 미국 클럽 기반의 프리미엄 골프 브랜드로, 2022년 2월 국내에서 첫 선을 보였다. ‘탄도학(ballistic): 대륙간 탄도 미사일이나 총알 같은 속도로 발사된 물체의 비행’을 뜻하는 브랜드의 의미처럼, 필드 위에서 가장 강력하고 효과적인 진짜 무기를 만들고 싶다는 열정에서 시작됐다. [패션비즈=강지수 기자]
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