[2022 골프브랜드⑦]일상+스포츠 '데니스골프'

패션시장의 화두는 여전히 골프마켓으로 모아진다. 기존 골프 전문업체는 물론 여성 캐주얼 등 신규골프 브랜드를 속속 내놓으며 뜨거워진 골프시장 흐름에 가세하고 있다. 2022 F/W 다시 달아오를 골프시장, 어떠한 전략으로 시장에 진입할 것인지, 주요 골프 브랜드들의 스토리와 콘셉트를 비롯해 각 브랜드들의 포트폴리오를 담아봤다. 일곱 번째 소개 브랜드는 '데니스골프'다.

제이에프엘앤씨(대표 박인규)의 스타일리시 골프웨어 브랜드 ‘데니스골프’는 올해 대대적인 브랜드 리뉴얼을 단행했다. BI와 상품 디자인, 매장 인테리어 등 전면에 변화를 줬다. 본사 자가 공장을 추가 설립해 스폿 상품 및 리오더 등 빠른 반응 생산 시스템을 구축했다. 품질과 디자인을 향상시키면서도 합리적인 가격 제안이 가능한 인프라를 갖추는 데 힘썼다. 현재 40개점을 운영 중이다.

올해 차별화 포인트는?
다운에이징을 위한 디자인 변화를 통해 새로운 시장의 트렌드를 반영했다. 미국 라이선스 브랜드로서 아이덴티티를 강화하며, 골프용품 및 액세서리를 강화해 토털 라인을 선보인다. 코로나19 팬데믹 기간 동안 함께 고생한 점주들과 상생하기 위해 올 10월부터 신상품 판매 마진을 45%로 인상하고, 풍성하고 다양한 사은품 지원 정책을 시행한다.

이 기사는 패션비즈 2022년 10월호에 게재된 내용입니다.
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