Today's News
< 브랜드 >
이현호 이호아이티씨 대표 "안경 100년 브랜드 목표"
Monday, Nov. 1, 2021 | 곽선미 기자, kwak@fashionbiz.co.kr
- VIEW
- 5805
 |
"안경 하나로 얼굴 이미지가 바뀌는 경험을 해보신 분들이 많을거에요. 안경은 안보건을 위한 기능 상품이지만 얼굴에 사용하는 만큼 패션과 떼어 생각할 수 없다고 생각합니다. '프로젝트프로덕트(PROJEKT PRODUKT)'는 안경사 출신 전문가부터 패션, 산업디자인, 예술 등 다양한 분야의 인물들이 모여 만드는 브랜드인만큼 안경으로써의 기능과 패션 아이템으로써의 디자인 모두를 만족시킬 수 있다고 자신합니다. 한국 안경 브랜드로 세계 시장에서 이름을 알리고, 100년 브랜드가 되는 것이 가장 큰 목표입니다."
20년차 베테랑 안경사이자 16년째 안경 사업을 이끌고 있는 이현호 이호아이티씨 대표의 말이다. 가느다란 프레임으로 만든 안경은 작은 아이템이지만 얼굴에 사용하는 것인만큼 '설계'가 중요하다는 이 대표. 시력 교정이라는 목적과 기능은 필수고 렌즈와 프레임의 디자인으로 이미지 메이킹도 가능하다는 것이 그의 생각이다.
이런 이 대표의 생각을 브랜드로 구현한 것이 바로 '프로젝트프로덕트'다. 이 브랜드는 2005년부터 자신의 안경원을 운영하면서 국내외 여러 안경 브랜드를 접하던 이 대표가 새로운 안경을 선보일 수 있겠다는 자신감으로 2014년 론칭했다.
패션 테마를 담은 안경 브랜드로 차별화하는 것이 생각보다 쉽지 않아 연 3회 컬렉션을 선보이는 방식을 정했다. 매년 큰 줄기의 메인 테마를 정해 안경과 선글라스 2개 카테고리 상품을 선보이고, 캡슐 컬렉션을 통해 놓치기 쉬운 트렌드를 반영한 상품군을 제안한다. 이 두 가지 컬렉션을 전개하며 발견한 보완점을 컬래버레이션 라인으로 충족시킨다. 브랜드에 디자인과 문화적인 면에서 새로운 접목 포인트를 찾아 적용한다.
컬렉션으로는 9회(안경테를 한 시즌 먼저 공개), 약 8년간 브랜드를 전개하면서 가장 크게 느낀 점이 바로 브랜딩의 중요성이다. 론칭 초부터 전개한 패션 및 라이프스타일 디자이너와의 협업, 브랜드 콘셉트를 전달하기 위한 아티스트와의 컬래버레이션, 플래그십스토어 내부의 콘셉트 인테리어 등 안경만을 선보이는 브랜드가 보여주기 어려운 작업을 꾸준히 선보이는 이유다. 비용도 많이 들고 셀럽을 활용한 프로모션만큼 효과가 즉각적이지도 않지만 매년 한번도 빼놓지 않고 진행했다.
이 대표의 철학과 방향성을 제대로 구현해 선보이기 위해서는 브랜드 가치를 높이는 과정이 필요한데, 이것만큼은 빠른 시간 동안 쌓을 수 있다는 것이 아니라는 걸 체감했기 때문이다. 국내 안경 시장은 정확하고 정교한 서비스와 함께 트렌드도 매우 빨라 브랜드 간 경쟁이 매우 치열하다. 이 시장에서 매출 규모를 키우기란 생각보다 어려운 것이 아니지만 하나의 브랜드로 소비자들에게 각인되는 것이 어렵고 중요한 일이었다고.
 |
이를 위해 지난해 9월 리브랜딩 작업을 진행했다. 고급스러우면서도 따뜻하고 미니멀한 디자인 감성에 아이웨어 브랜드로서 필수적인 안경 광학사의 철학과 기술력까지 갖춘 브랜드로 인지도를 쌓기 위한 마케팅 작업도 시작했다. 디자인에만 몰두해 썼을 때 불편한 아이웨어가 아니라, 사용자의 얼굴형과 사용 습관 등을 고려한 브랜드라는 것을 소비자들에게도 알리기 시작한 것이다.
현재 프로젝트프로덕트는 서울 강남구 신사동 플래그십스토어와 더불어 안경원 195개점에 입점해 있으며, 총 33개국 350개 거래처에서 유통되고 있다. 가장 큰 해외 시장은 중국과 홍콩 및 영국, 프랑스, 이탈리아다. 호주, 태국, 오스트리아, 독일, 벨기에, 이스라엘, 레바논, 미국 및 캐나다에서도 상품을 꾸준히 판매 중이다.
내년부터는 코로나19 여파로 중단했던 팝업스토어 운영과 다양한 컬래버레이션을 더욱 적극적으로 진행할 예정이다. 시력 보존 및 교정기능과 패션 아이템으로서 가치를 가지는 브랜드로, 소비자가 장점을 발휘할 수 있도록 돕는 편안한 상품을 제공하는 것은 기본이다. 앞으로 긍정적으로 변화하는 안경 문화를 리드하는 브랜드로 안착해, 글로벌 시장에서 활약하며 100년 안경 브랜드로 성장할 프로젝트프로덕트의 활약을 기대해본다. [패션비즈=곽선미 기자]
＜저작권자 ⓒ Fashionbiz , 무단전재 및 재배포 금지＞
관련기사
Best Click News
