Fashion Report
< Advertorial >
코닥, 스토리 공모전 진행
Thursday, Mar. 18, 2021 | 이정민 기자, mini@fashionbiz.co.kr
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하이라이트브랜즈(대표 이준권)가 전개하는 프리미엄 라이프스타일웨어 코닥어패럴이 ‘2021 S/S 코닥어패럴 브랜드필름 스토리 공모전’을 진행한다.
브랜드필름의 스토리(시나리오)를 공모하는 이번 이벤트는 130여년 코닥(KODAK)의 헤리티지를 강력한 자산으로 품은 코닥어패럴이 차세대 크리에이터 발굴과 지원을 위해 기획한 사회적 가치 실현 프로젝트다. 당선자에게는 상금과 함께 코닥어패럴 광고모델인 배우 정해인을 주인공으로 하는 필름 제작에 참여할 수 있는 기회가 주어진다.
브랜드필름은 아직 국내에서 생소한 분야지만, 브랜드 핵심가치와 비전을 영상으로 스토리텔링하는 비주얼 커뮤니케이션이다.
브랜드에 대한 높은 이해도와 기획력, 감도 높은 연출 능력까지 갖춰야 하는 아티스트적 감각이 요구된다. 코닥어패럴은 영상세대인 MZ(밀레니얼+Z세대)세대와의 소통을 위해 짧고 강렬한 메시지를 담은 디지털 영상캠페인을 제작 · 진행한 바 있는데, 이번 공모전은 거기서 진일보해 소비자 주도로 이뤄지는 프로슈머(Product + Consumer) 프로젝트란 점에서 의의가 있다.
제품 사용자 관점에서 코닥어패럴에 대한 신선한 스토리를 발견해 브랜드에 대한 공감대를 높인다는 전략이다. 당선자가 작성한 스토리는 코닥어패럴 광고모델 정해인을 주인공으로 한 영상으로 제작된다. 공모전 주제는 ‘코닥 모먼트(A Kodak Moment.™) – 아임 어 뷰 파인더(I’m a View Finder)’이며, 부제는 ‘마음이 움직이는 순간을 찾아서’다.
마케팅 부문 총괄 이영미 이사는 “소비자 눈높이에서 본 코닥어패럴에 대한 새로운 관점을 뷰 파인더로 생각하고 기획한 이벤트로 소비자와 함께 130여년 코닥의 가치를 잇는 독창적 아카이브를 만드는 데 의의가 있다”라며 “이 공모전이 재능 있는 아마추어 아티스트가 한 단계 도약하는 발판이 되기를 바란다”라고 말했다.
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