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‘콘텐츠 + 공간’ 오프라인 BIZ 키워드로!
Friday, June 7, 2019 | 곽선미 기자, kwak@fashionbiz.co.kr
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스몰 브랜드와 상생하는 획기적 공간 ‘성수연방’
공간 기획 전문기업 OTD코퍼레이션(대표 손창현, 이하 OTD)의 ‘성수연방’은 ‘띵굴’이라는 OTD의 자체 콘텐츠를 기반으로 다양한 쇼핑 콘텐츠와 식음 콘텐츠를 선보이는 라이프스타일 복합문화공간이다. 올 초 1970년대 설립된 화학 공장을 리모델링해 라이프스타일 브랜드 ‘띵굴’의 첫 오프라인 매장인 ‘띵굴 스토어’, 큐레이팅 서점 ‘아크앤북’
등의 콘텐츠를 선보였다.
서울 종로구 익선동 맛집으로 유명한 ‘창화당’, 김태형 셰프가 론칭한 ‘피자시즌’, 국내 최초로 선보이는 인도 크래프트 비어 브랜드 ‘JAFA 브루어리’ 등이 입점돼 있다. 3층에 있는 ‘천상가옥’은 카페테리아 겸 클래스 등을 진행하는 문화 공간으로 활용한다. 무엇보다 스몰 브랜드를 위한 식자재 공유생산 시설도 마련해 구성원과의 상생을 도모했다.
이곳을 기획한 손창현 OTD 대표는 “성수연방은 OTD가 진행하는 도시 재생 프로젝트의 첫 시작이다. 휴식과 체험을 겸할 수 있는 곳, 단순한 경험을 넘어 일상의 퀄리티를 높일 수 있는 콘텐츠를 제안하는 장소로 구성하는 데 주력했다”고 설명했다. 또 성수동의 색과 가치를 닮은 공간으로 만들기 위해 ‘공장 도시’ 성수동의 특성을 건축물 곳곳에 반영하는 등 하드웨어 부분부터 소프트웨어까지 공을 들였다.
온라인에 없는 ‘상권 특성 담은 콘텐츠’ 제안
OTD는 도시인의 삶에 즐거움을 주는 새로운 공간 편집 기획으로 유명하다. 지역의 감성과 가치를 공유하는 공간을 통해 지역 내 소상공인들과 협업할 수 있는 다양한 카테고리를 선보이고 있다. ‘이곳에서만 만날 수 있다’는 한정된 가치보다는 소비자가 자신의 취향에 맞는 것을 직접 찾을 수 있도록 차별화된 가치와 장소를 제안하는 데 목표를 두고 있다.
서울 중구 을지로와 삼일대로, 영등포 국제금융로에 위치한 아케이드 ‘디스트릭트 C/M/Y’와 사람과 책을 위한 공간 ‘아크앤북’, 비어 브런치 & 바 ‘파워플랜트’, 셀렉트 다이닝 ‘오버 더 디시’, 지역 맛집 운영 소상공인과 협력해 운영 중인 ‘마켓 로커스’, 푸드 트럭 모티브의 새로운 F&B 브랜드 ‘어번스 코트’, 유러피안 브런치 ‘플린트’, 파워플랜트의 스몰 버전 ‘부스트 하우스’, 디저트 편집숍 ‘헤븐 온 탑’, 프리미엄 베이커리 카페 ‘바켄’, 독서 공간 ‘코믹 베드’까지 OTD가 내놓은 공간과 F&B 콘텐츠는 다양하다.
성수연방은 이런 작업의 연장선상에서 ‘도시 재생’이라는 가치를 실현하는 첫 번째 스텝이다. 플리마켓으로 유명한 ‘띵굴’과 협력해 패션, 슈즈, 뷰티 등 다양한 콘텐츠를 선보인다. 이곳은 유명한 브랜드 상품보다는 여러 지역에서 생산하는 감도 높은 상품을 제안하는 데 초점이 맞춰져 있다. 특히 슈즈 부문에 있어서는 성수동의 특색을 살려 슈즈 스몰 브랜드를 편집 구성했다.
스몰 브랜드 육성부터 ‘도시 재생’까지 목표
손 대표는 “지금 사람들이 원하는 것은 자신의 취향에 맞는 스몰 브랜드 그리고 그것을 발견할 수 있는 폭 넓은 편집 공간이라고 생각한다. 그것을 제안하는 곳이라면 소비자들은 온라인이든 오프라인이든 접촉 경로는 중요하게 생각하지 않는다”고 말했다.
스몰 브랜드라는 차별화된 콘텐츠를 위해 성수연방은 기존 전개하던 푸드 판매 공간에 ‘생산’이라는 카테고리를 더한다. 성수연방 2층 한편에 공유 공장을 마련해 입점 F&B 브랜드들이 사용할 식재료를 바로바로 생산할 수 있도록 했다. 식재료 유통에 걸리는 시간을 줄여 신선도를 유지하도록 고려한 것이다.
손 대표는 “기존 OTD가 제안한 셀렉트 다이닝이 편집 기능에 국한돼 있었다면 성수연방은 생산과 판매를 동시에 진행할 수 있는 깊이 있는 공간으로 선보인다. 스몰 브랜드의 성장 기반을 지원해 그 영향력이 도시 규모로 성장하는 데 도움을 줄 것”이라고 설명했다.
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공간 기획 전문기업 OTD코퍼레이션(대표 손창현, 이하 OTD)의 ‘성수연방’은 ‘띵굴’이라는 OTD의 자체 콘텐츠를 기반으로 다양한 쇼핑 콘텐츠와 식음 콘텐츠를 선보이는 라이프스타일 복합문화공간이다. 올 초 1970년대 설립된 화학 공장을 리모델링해 라이프스타일 브랜드 ‘띵굴’의 첫 오프라인 매장인 ‘띵굴 스토어’, 큐레이팅 서점 ‘아크앤북’
등의 콘텐츠를 선보였다.
서울 종로구 익선동 맛집으로 유명한 ‘창화당’, 김태형 셰프가 론칭한 ‘피자시즌’, 국내 최초로 선보이는 인도 크래프트 비어 브랜드 ‘JAFA 브루어리’ 등이 입점돼 있다. 3층에 있는 ‘천상가옥’은 카페테리아 겸 클래스 등을 진행하는 문화 공간으로 활용한다. 무엇보다 스몰 브랜드를 위한 식자재 공유생산 시설도 마련해 구성원과의 상생을 도모했다.
이곳을 기획한 손창현 OTD 대표는 “성수연방은 OTD가 진행하는 도시 재생 프로젝트의 첫 시작이다. 휴식과 체험을 겸할 수 있는 곳, 단순한 경험을 넘어 일상의 퀄리티를 높일 수 있는 콘텐츠를 제안하는 장소로 구성하는 데 주력했다”고 설명했다. 또 성수동의 색과 가치를 닮은 공간으로 만들기 위해 ‘공장 도시’ 성수동의 특성을 건축물 곳곳에 반영하는 등 하드웨어 부분부터 소프트웨어까지 공을 들였다.
온라인에 없는 ‘상권 특성 담은 콘텐츠’ 제안
OTD는 도시인의 삶에 즐거움을 주는 새로운 공간 편집 기획으로 유명하다. 지역의 감성과 가치를 공유하는 공간을 통해 지역 내 소상공인들과 협업할 수 있는 다양한 카테고리를 선보이고 있다. ‘이곳에서만 만날 수 있다’는 한정된 가치보다는 소비자가 자신의 취향에 맞는 것을 직접 찾을 수 있도록 차별화된 가치와 장소를 제안하는 데 목표를 두고 있다.
서울 중구 을지로와 삼일대로, 영등포 국제금융로에 위치한 아케이드 ‘디스트릭트 C/M/Y’와 사람과 책을 위한 공간 ‘아크앤북’, 비어 브런치 & 바 ‘파워플랜트’, 셀렉트 다이닝 ‘오버 더 디시’, 지역 맛집 운영 소상공인과 협력해 운영 중인 ‘마켓 로커스’, 푸드 트럭 모티브의 새로운 F&B 브랜드 ‘어번스 코트’, 유러피안 브런치 ‘플린트’, 파워플랜트의 스몰 버전 ‘부스트 하우스’, 디저트 편집숍 ‘헤븐 온 탑’, 프리미엄 베이커리 카페 ‘바켄’, 독서 공간 ‘코믹 베드’까지 OTD가 내놓은 공간과 F&B 콘텐츠는 다양하다.
성수연방은 이런 작업의 연장선상에서 ‘도시 재생’이라는 가치를 실현하는 첫 번째 스텝이다. 플리마켓으로 유명한 ‘띵굴’과 협력해 패션, 슈즈, 뷰티 등 다양한 콘텐츠를 선보인다. 이곳은 유명한 브랜드 상품보다는 여러 지역에서 생산하는 감도 높은 상품을 제안하는 데 초점이 맞춰져 있다. 특히 슈즈 부문에 있어서는 성수동의 특색을 살려 슈즈 스몰 브랜드를 편집 구성했다.
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스몰 브랜드 육성부터 ‘도시 재생’까지 목표
손 대표는 “지금 사람들이 원하는 것은 자신의 취향에 맞는 스몰 브랜드 그리고 그것을 발견할 수 있는 폭 넓은 편집 공간이라고 생각한다. 그것을 제안하는 곳이라면 소비자들은 온라인이든 오프라인이든 접촉 경로는 중요하게 생각하지 않는다”고 말했다.
스몰 브랜드라는 차별화된 콘텐츠를 위해 성수연방은 기존 전개하던 푸드 판매 공간에 ‘생산’이라는 카테고리를 더한다. 성수연방 2층 한편에 공유 공장을 마련해 입점 F&B 브랜드들이 사용할 식재료를 바로바로 생산할 수 있도록 했다. 식재료 유통에 걸리는 시간을 줄여 신선도를 유지하도록 고려한 것이다.
손 대표는 “기존 OTD가 제안한 셀렉트 다이닝이 편집 기능에 국한돼 있었다면 성수연방은 생산과 판매를 동시에 진행할 수 있는 깊이 있는 공간으로 선보인다. 스몰 브랜드의 성장 기반을 지원해 그 영향력이 도시 규모로 성장하는 데 도움을 줄 것”이라고 설명했다.
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■ 패션비즈 2019년 6월호에 게재된 기사입니다.
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