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골프웨어 36개 · 캐주얼 25개 · 스포츠 20개 등
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닥스~코닥, 176개 라이선스 활황
Monday, Feb. 7, 2022 | 패션비즈 취재팀, fashionbiz_report@fashionbiz.co.kr
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국내 패션마켓에 전개되는 라이선스 브랜드 수는 대략 176개에 이른다. 주요 복종만 따져봤을 때 집계된 숫자로 장갑·넥타이·스카프·양말·스타킹 등을 더하면 200개가 훌쩍 넘는다. 과거에는 ‘닥스’나 ‘니나리치’ ‘피에르가르뎅’ 등 클래식하고 기품 있는 브랜드가 대세였다면, MZ세대로 넘어온 요즘 패션시장은 판이 완전히 바뀌었다.
‘디스커버리’ ‘MLB’ ‘내셔널지오그래픽’의 성공이 잇따르자 스포츠 리그나 TV채널 등을 활용한 브랜드가 늘고 있으며 ‘코닥’ ‘폴라로이드’ ‘빌보드’ 등 컬래버레이션 정도로 그칠 법한 이색적인 브랜딩도 반응이 매우 좋다. MZ세대의 독특하고 개성 있는 감성이 스트리트 문화와 만나 새로운 K-패션의 한 축을 담당하게 된 것이다.
복종별로 보면 여성복 마켓에서는 소수의 라이선스 브랜드가 시장에서 꾸준히 전개되고 있다. 컨템퍼러리 마켓이 워낙 강세인 만큼 해외 컨템퍼러리 브랜드의 국내 라이선스를 확보해 전개하는 것에 관심이 많다. 가장 대표적으로 LF에서 ‘닥스레이디스’ ‘질바이질스튜어트’ ‘아떼바네사브루노’ 등으로 여성 시니어와 영 마켓을 동시에 잡고 있다.
이 기사는 패션비즈 2022년 2월호에 게재된 내용 입니다.
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