Fashion Report
< Outdoor >
「라푸마」 컬러혁명 성공~
Monday, Apr. 5, 2010 | 이정민 기자, mini@fashionbiz.co.kr
- VIEW
- 14615
블랙 브라운 카키(?) 등 이제 어두운 컬러의 아웃도어 브랜드들은 가라! 지난 2005년에 런칭한 엘지패션(대표 구본걸)의 「라푸마」가 ‘컬러혁명’을 내세운 파격적인 이미지로 아웃도어 시장을 흔들고 있다.
지난해 하반기에 「라푸마」는 지난 겨울 전 세계의 메가 트렌드였던 ‘다운’을 기획하는 등 특별한 전략을 세웠다. 2008년 대비 300% 물량을 늘린 것은 물론 판매율을 높이기 위해 세부 전략까지도 잊지 않았던 것. 가장 대표적인 공략방법은 제품의 경량화다. 수량이 가장 많은 경량다운 제품을 다양한 컬러와 스타일로 푸는 한편 소재별로 가격을 달리해 소비자 선택의 폭을 넓혔다.
지난해 하반기에 「라푸마」는 지난 겨울 전 세계의 메가 트렌드였던 ‘다운’을 기획하는 등 특별한 전략을 세웠다. 2008년 대비 300% 물량을 늘린 것은 물론 판매율을 높이기 위해 세부 전략까지도 잊지 않았던 것. 가장 대표적인 공략방법은 제품의 경량화다. 수량이 가장 많은 경량다운 제품을 다양한 컬러와 스타일로 푸는 한편 소재별로 가격을 달리해 소비자 선택의 폭을 넓혔다.
＜저작권자ⓒ Fashionbiz 글로벌 패션비즈니스 전문매거진,www.fashionbiz.co.kr＞
