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[알쓸패잡] 정상길 l KFMI 대표
경험에 기반을 둔 패션 브랜딩(4)
   지난 3회에 걸쳐 패션 브랜드의 매장 위기와 대응 방향을 얘기하면서 오프라인 중심의 브랜드 진화 방향으로 소비자의 총체적인 경험을 제공하는 것. 즉 경험을 기반으로 한 브랜드 전략의 필요성을 사...
• 2023/09/07
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[알쓸패잡] 정상길 l KFMI 대표
경험에 기반을 둔 패션브랜딩(3)
   코로나19 팬데믹 이전 ‘고객 경험’이라 하면 매장 내 구매 행동 중심으로 고객이 매장에 들어설 때 느끼는 매장 분위기, 따뜻한 환영 인사, 시즌마다 바뀌는 상품과 디스플레이 등을 꼽았다. 이제 이...
• 2023/07/17
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[알쓸패잡] 정상길 l KFMI 대표
경험에 기반을 둔 패션브랜딩 (2)
  지난 호에 이어 오늘날 경험이 강조되는 것은 소비자들이 이성적 합리성보다는 감성과 체험을 중시하는 소비 행동을 보이기 때문이다. 기능적인 제품 속성과 편익 그리고 품질은 기본이고 이제는 그 이...
• 2023/05/15
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[알쓸패잡] 정상길 l KFMI 대표
경험에 기반을 둔 패션브랜딩 (1)
   그동안의 팬데믹을 거쳐 최근의 앤데믹으로 도래하는 시점에, 국내 오프라인 중심의 패션브랜드는 향후 유통시장의 변화에 어떻게 대처할 것인가에 대한 고민이 깊어지고 있다. 이런 상황에서 세계적인...
• 2023/04/14
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[알쓸패잡_패션과 마케팅] 정상길 l KFMI 대표
패션MD의 새로운 역할, 고객전문가
   “여러분은 고객에 대해 얼마나 알고 있습니까?”실무자들에게 이런 질문을 하고는, 자사 브랜드의 고객이 어떤 사람인지 물어보면 심층적으로 고객의 특성이나 구매행태 그리고 라이프스타일 등을 설...
• 2023/02/09
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정상길 l KFMI 대표
패션 라이프스타일 제안에서 실현으로
   21세기 들어 많은 패션기업과 유통업체에서 브랜드 슬로건으로 주장하는 것이‘라이프스타일 제안’이다. 라이프스타일 제안이란 이면에 소비자에게 이상적인 소비자의 생활상을 제시하면서 가르쳐 준...
• 2022/12/08
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정상길 l KFMI 대표
새로운 카테고리 개발? 창조가 답이다
   이번 호에는 새로운 카테고리를 어떻게 개발할 것인가에 대해 설명해 보고자 한다. 전통적으로 패션업계의 머천다이징은 매 시즌 새로운 트렌드와 유행을 반영하는 데 초점이 맞춰져 있다. 이러한 시즌...
• 2022/08/09
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정상길 l KFMI 대표
올드 패션브랜드, 카테고리 개발로 혁신
   일반적으로 시장에 출시된 지 오래된 패션 브랜드에서 나타나는 현상은 브랜드 이미지의 노후화, 부정적인 브랜드 연상의 강세, 시장점유율이나 매출 등 시장경쟁력 감소, 최초 상기 인지도와 브랜드 ...
• 2022/07/13
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정상길 l KFMI 대표
새로운 카테고리 개발로 신수요 창출
  패션시장의 카테고리 개발의 중요성을 지난 3월호에 얘기했다. 이번 호에는 개발전략의 특징인 새로운 수요창출에 대해 구체적으로 살펴보고자 한다. 오늘날 비슷한 제품이 넘쳐나는 패션시장에서, 시즌...
• 2022/04/08
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정상길 l KFMI 대표
패션 카테고리 개발이 왜 중요한가?
  세계적인 마케팅 전문가 알 리스는“마케팅은 제품이 아니라 인식의 경쟁”이라고 했다. 사람들은 상품을 구매할 때 먼저 특정 카테고리를 생각하고 다음에 브랜드를 떠올린다.

예컨대 40대 남성이 ...
• 2022/03/07
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선원규 l 썬더그린 대표
K-Fashion의 봄은 어떻게 오는가?
  국내 대표 패션기업과 백화점의 놀라운 경영 성과를 보면 패션시장에도 봄이 오는 것은 확실해 보입니다. 기업별 · 업종별 · 지역별 차이가 있지만 다시 소비자는 움직이기 시작했고 희망이 움트고 있...
• 2022/03/06
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정상길 l KFMI 대표
패션 제품의 소비자 욕구 진화 방향은?
   패션기업의 실무에서 중요한 마케팅 개념 중 하나가 바로 패션 제품의 ‘소품종 대량생산’과 ‘다품종 소량생산’의 적용이다. 이번 호에는 이 두 가지 개념을 먼저 이론적으로 살펴보겠다.  패션 제...
• 2022/02/11
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정상길 l KFMI 대표
문화마케팅으로 아이콘 브랜드 구축
   최근 들어 패션업계의 생산 기술과 디자인이 서로 비슷해지고 경쟁이 치열해지면서, 이제는 제품과 브랜드의 철학을 어떻게 하면 감정이입(empathy)하고 소비자들의 공감(sympathy)을 끌어내 하나의 생...
• 2022/01/09
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정상길 l KFMI 대표
마켓인 관점의 패션MD 문제점과 대안
  필자는 지난 10월호에서 패션기업의 상품기획 방식을 기존의 패션 트렌드와 디자인 중심뿐만 아니라 소비자와 라이프스타일 관점의 머천다이징 방향을 제시하면서 시장과 고객지향의 MD 방식을 강조했다...
• 2021/11/09
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People > 알쓸패잡_패션과 마케팅
정상길 l KFMI 대표
라이프스타일 관점의 패션MD 방향
  일반적으로 고객이 인터넷으로 상품을 보거나 매장에서 입어볼 때, 그 상품을 통해 자신의 모습을 상상한다. 이를테면 이 옷은 친구 결혼식 때 입을 수 있을까, 그리고 우아하게 보일 수 있을까, 이 옷...
• 2021/10/05
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