에이피알, 향수 '포맨트' 모델에 박지훈 발탁... 1조 향수 시장 공략

에이피알(대표 김병훈)이 퍼퓸&라이프스타일 브랜드 '포맨트'의 공식 모델로 배우 겸 가수 박지훈을 발탁하며 브랜드 캠페인 확장에 나선다. 작년부터 리뉴얼에 집중하던 포맨트는 이번 박지훈과의 협업을 통해 브랜드 존재감과 영향력을 키울 계획이다.

에이피알 측은 박지훈의 모델 발탁 이유로 "소년미와 성숙함을 겸비한 박지훈의 매력이 섬세하면서도 다채로운 향을 추구하는 포맨트의 브랜드 방향성과 부합해 모델로 선정하게 됐다"고 설명했다. 앞으로 박지훈의 다양한 매력을 활용해 브랜드의 시그니처 퍼퓸, 보디케어, 핸드크림 등 제품 카테고리 관련 메시지를 전달할 예정이다.

회사 측은 실제로도 박지훈이 포맨트 대표 제품 ‘시그니처 퍼퓸 코튼 허그’를 즐겨 사용하는 것을 언급하며 “박지훈 배우는 오래전부터 포맨트 제품에 대한 애정을 보여 와 이번에 브랜드 모델로 발탁했다. 천만배우 박지훈과 함께 포맨트 역시 더 다양한 제품과 향기로 고객들의 마음을 사로잡을 것”이라고 말했다. 

처음 공개된 화보에서 박지훈은 포맨트의 시그니처 퍼퓸 3종, 바디워시, 핸드크림 등의 제품과 함께 따뜻한 감성과 청량한 분위기를 연출했다. 일상 속 특별함을 더해주는 포맨트만의 브랜드 정체성을 표현했다는 설명이다.

업계에서는 최근 영화 '왕과 사는 남자', 드라마 '취사병 전설이 되다' 등은 물론 데뷔 10주년을 기념해 다시 보인 그룹 워너원 활동으로 큰 주목을 받고 있는 박지훈을 통해 포맨트가 리뉴얼 효과를 톡톡히 볼 것으로 기대하고 있다. 약 1조원 규모로 급격하게 성장한 국내 향수 시장에서 포맨트가 어떤 영향력을 미칠 수 있을지 관심이 집중되고 있다.