'모자 넘어 토털 브랜드' 헬렌카민스키, 의류·가방 매출 전년比 46%↑

에스제이그룹(대표 이주영)에서 전개하는 호주 브랜드 '헬렌카민스키'가 의류·가방· 액세서리 매출 비율 확대를 통해 프리미엄 모자를 넘어 종합 패션 브랜드로 성장하고 있다.

약 1500여명 장인들의 수공예기술로 만든 라피아 모자가 핵심 상품인 헬렌카민스키는 2016년 에스제이그룹이 독점 라이선스 획득 후 국내 400억 시장으로 성장한 바 있다. 특히 작년부터는 ‘종합 패션 브랜드’로의 비전을 본격 추진하며 모자 외 가방, 의류, 액세서리 카테고리의 올해 S/S시즌 매출이 전년동기 대비 46% 상승한 것으로 나타났다.    

특히 시그니처인 모자 상품과 자연스럽게 매칭되도록 전 스타일에서 의류•가방 등 풀룩(FULL LOOK)을 기획한 것이 매출 신장의 핵심 요인이다. 현재 헬렌카민스키 제품 중 셋업(SET UP) 스타일 비중은 46%, 물량 비중도 40%를 차지하고 있다.

또한 여행자들을 위한 ‘트래블 라인’을 강화한것도 주효했다. 패커블 점퍼, 패커블 원피스, 가방•참•바이저 크로스 구성 제안, 스테디셀러 모자인 비앙카 세트 기프트 등 트래블 라인 매출은 전년 대비 63% 성장했다. 

올여름 시즌 역시 고물가 속에서도 꾸준히 성장하는 프리미엄 여행 시장에 맞춰, 가치 있는 소비를 추구하는 여행자들을 위한 ‘리버티 콜렉션’을 제안하며 토탈 브랜드로의 성장에 박차를 가한다. 

‘리버티 콜렉션’은 올해 S/S시즌의 메인 테마인 ‘아티장(ARTISAN)’을 기념하며, 150년의 아트워크과 고품질 프린팅 기술을 선보이는 세계적 패브릭 디자인 브랜드 ‘리버티 런던(Liberty London)’과의 협업을 통해 헬렌카민스키의 상징인 라피아와 장인정신의 가치를 한 단계 높인 스페셜 라인이다. 특유의 프린팅 디자인과의 콜라보가 돋보이는 라피아선햇, 바이저, 코튼 캔버스 버킷, 바스켓 백, 실크 스카프 및 프리미엄 린넨코튼 셋업을 만날 수 있다.    

헬렌카민스키 사업본부 관계자는 “매년 의미있는 성장세를 보이고 있는 트래블 라인처럼 브랜드 정체성을 다양한 카테고리와 라인으로 확장 기획해 선보이고 있다”며 “여름 대표 아이콘인 모자는 물론 해변, 도심, 리조트 어디서든 즐길 수 있는 의류, 가방, 액세서리, 신발 등 유용한 셋업 스타일을 다각도로 제안할 계획” 이라고 밝혔다.

올해로 탄생 43년차인 헬렌카민스키는 마다가스카르산 라피아와 장인이 한땀한땀 수작업으로 엮어내는 제조 과정, 기술력을 중심으로 세월이 흘러도 변하지 않는 지속가능성을 핵심가치로 추구하는 브랜드다.

작년부터 공식 판매처에서 구매 시 정품을 인증하는 ‘디지털 보증서’를 첫 도입하고, 3년간의 무상 AS 혜택을 전개하고 있다. 공식 온라인몰과 롯데백화점 에비뉴엘 잠실점, 현대백화점 판교점 등 34개 오프라인 매장에서 만날 수 있다.