네오팜, 필리핀 ‘랜더스 슈퍼스토어’ 전 지점 입점…오프라인 공략 확대

네오팜(대표 김양수)이 필리핀 대표 회원제 창고형 마트 ‘랜더스 슈퍼스토어(Landers Superstore)’ 전 지점에 입점하며 현지 오프라인 유통 확대에 나섰다. 온라인 중심으로 전개해온 동남아 사업을 오프라인 채널까지 확장하며 필리핀 시장 공략에 속도를 내는 모습이다.

랜더스는 필리핀 전역에서 운영되는 회원제 기반 창고형 대형마트로, 글로벌 브랜드 중심 상품 구성과 가격 경쟁력을 앞세워 현지 소비자 접점을 확대하고 있는 유통 채널이다.

네오팜은 이번 입점을 통해 민감 바디 더마 솔루션 브랜드 ‘더마비(Derma:B)’와 피부 장벽 케어 브랜드 ‘리얼베리어(Realbarrier)’를 선보인다. 더마비의 ‘데일리 모이스처’ 라인과 트러블 바디 케어 중심의 ‘AC 컨트롤’ 라인을 중심으로 운영하며, 대표 제품인 ‘데일리 모이스처 바디로션’을 주력 상품으로 전개할 계획이다.

‘데일리 모이스처 바디로션’은 누적 판매량 650만개를 돌파한 더마비의 대표 제품이다. 네오팜의 독자 피부장벽 기술 MLE®(Multi Lamellar Emulsion)를 적용했으며 판테놀, 시어버터, 포도씨오일 등 보습 성분을 함유했다. 빠르게 흡수되는 제형으로 끈적임을 줄여 고온다습한 필리핀 기후에서도 사용 부담을 낮춘 점을 특징으로 내세우고 있다.

네오팜은 그동안 쇼피(Shopee), 라자다(Lazada), 틱톡(TikTok) 등 주요 이커머스 플랫폼을 중심으로 필리핀 시장 내 판매를 확대해왔다. 이번 랜더스 입점을 통해 온·오프라인 유통망을 동시에 구축하며 현지 소비자 접점을 강화하겠다는 전략이다.

현재 네오팜은 필리핀 외에도 베트남, 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아 등 주요 동남아 국가에 제품을 수출하며 아세안 시장 내 입지를 확대하고 있다.

네오팜 관계자는 “K-뷰티에 대한 관심이 지속되고 있는 필리핀 시장에서 랜더스 입점은 현지 소비자들의 브랜드 경험을 확대하기 위한 전략적 행보”라며 “국가별 소비 특성과 유통 환경에 맞춘 채널 운영을 통해 글로벌 시장 경쟁력을 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.