티톤브로스, 카시나 도산 팝업서 '러닝 접점' 확장

카시나 도산점에서 진행 중인 '티톤브로스' 하이브리드 러닝 팝업

LF(대표 오규식 김상균)의 글로벌 하이엔드 아웃도어 브랜드 ‘티톤브로스(Teton Bros)’가 카시나 도산점에서 진행 중인 ‘하이브리드 러닝’ 팝업으로 러닝 접점을 확장하고 있다. 5월 5일(화)까지 운영하는 이번 팝업은 러닝 세션과 체험형 공간을 결합한 ‘체류형 리테일’ 콘텐츠로 구성했으며, 체험을 중시하는 고객의 유입으로 좋은 반응을 얻고 있다.

티톤브로스는 매장 내부 인테리어와 상품을 통해 러닝과 관련한 브랜드의 체험 요소를 다양하게 보여주는 한편 팝업 오픈을 기념해 지난 24일 카시나 CCC(Cross Culture Community) 러닝 세션을 진행했다. 카시나 도산점을 출발해 서울숲까지 이어지는 코스에 약 30여 명이 참여했으며, 이후 피자 파티와 사우나 텐트 프로그램을 통해 참가자 간 교류를 확대했다.

팝업스토어는 오픈 이후 고객 유입과 체류가 점차 증가하는 흐름을 보이고 있다. 오픈 이후 주말을 포함한 3일간 도산 일대를 방문한 고객과 러너들이 유입되며 초기 반응을 이끌었고, 제품 체험과 현장 이벤트 참여도 이어지고 있다. 

러닝 트랙과 브랜드 이미지 컷을 활용해 직관적으로 보여주는 티톤브로스의 러닝 콘텐츠

현장에서는 초경량 윈드브레이커와 러닝 베스트 등 기능성 제품군에 대한 반응이 높았다. 도심과 아웃도어를 넘나드는 활용성에 대한 관심이 특히 많은 편이다. 

특히 티톤브로스와 영국 런던 기반 하이테크 러닝 브랜드 ‘씨모로(CIMORO)’ 협업 제품을 포함한 러닝 컬렉션이 주목받고 있다. 최근 러닝 시장이 ‘도심+아웃도어’ 활용성을 중시하는 방향으로 확장되면서, 경량성과 다용도를 갖춘 제품군에 대한 수요가 높아진 것으로 보인다. 

티톤브로스와 씨모로는 각각 하이엔드 아웃도어와 하이테크 러닝을 대표하는 브랜드다. 이번 협업을 통해 기능성과 기술, 디자인을 아우르는 프리미엄 러닝 기어를 선보였다. 티톤브로스의 필드 기반 퍼포먼스 설계와 씨모로의 하이테크 제작 방식을 결합해 도심과 아웃도어를 아우르는 새로운 러닝 경험을 제안한다.

대표 협업 제품인 ‘초경량 러닝 베스트’는 러닝 시 흔들림을 최소화하고 착용 안정성을 높여 도심, 산악, 로드 러닝까지 폭넓게 활용 가능한 퍼포먼스 특화 아이템이다. 이와 함께 초경량 사코슈 백과 알파인 백팩 등으로 구성한 협업 라인은 경량성과 내구성을 동시에 갖춰, 봄 아웃도어 시즌 다양한 야외활동에서 실용적으로 활용할 수 있다.

티톤브로스 팝업스토어 내부 전경과 지난 24일 진행한 러닝 세션 현장

티톤브로스 관계자는 “하이엔드 아웃도어 설계와 하이테크 러닝 기술이 결합된 협업 컬렉션이 이번 팝업에서 특히 높은 관심을 받았다”며 “기능성과 감도를 동시에 갖춘 러닝 경험을 구현한 점 또한 고객들의 긍정적인 반응으로 이어진 것으로 보인다”고 말했다. 

이어 “최근 러닝은 단순한 운동을 넘어 공간과 커뮤니티 기반의 ‘경험 소비’로 확장되고 있는 만큼, 앞으로도 다양한 오프라인 접점을 통해 브랜드 철학을 직접 체험할 수 있는 기회를 지속 확대해 나갈 계획”이라고 덧붙였다.

한편, 티톤브로스는 2008년 일본 아웃도어 전문가 노리 스즈키(Nori Suzuki)가 설립한 브랜드로, 실제 현장 사용자와의 협업을 통해 제품을 개발하는 것으로 잘 알려져 있다. 특히 현장 피드백과 필드 테스트를 기반으로 세계 최초의 완전 방수·투습 원단, 초기능성 플리스 등을 자체 개발해 왔다. 현재 미국, 대만, 네덜란드 등 해외 전문 유통망을 통해 전개 중이며, 일본 내 200여 개 매장에서 판매 중이다. 국내에서는 LF가 단독 수입·유통하고 있으며, 롯데백화점 잠실점에 단독 오프라인 매장을 운영하고 있다.