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현대G&F(대표 조준행)가 전개하는 「아메리칸이글」은 현대백화점 판교점에서 매출 1위를 달린다. 330㎡ 규모 매장에서 월평균 2억원의 매출을 낸다. 하지만 전국 현대백화점에서 「아메리칸이글」의 점포는 이곳 하나뿐이다. 한 시대를 풍미했던 아메리칸 캐주얼의 위상치고는 좀 초라한 모습이다. 어깨를 나란히 했던 신세계인터내셔날(대표 차정호)의 「갭」은 이미 3년 전 현대백화점에서 전부 철수했다.

빈티지한 로고, 트래디셔널한 브랜드 아이덴티티로 1990년대 초반부터 국내시장을 강타했던 아메리칸 캐주얼시장에 먹구름이 드리웠다. 업계에서는 향후 5년 안에 국내는 물론 해외시장에서도 위기국면에 놓일 것으로 추측한다. 「갭」 「홀리스터」 「아메리칸이글」 「아베크롬비앤드피치(이하 아베크롬비)」 등은 △현지보다 40%가량 비싼 가격정책 △미국 현지에 맞는 트래디셔널 스타일 △동양인 체형과는 맞지 않는 핏 △폐쇄적인 유통정책 등 본인들의 한계를 극복하지 못하고 존재감을 감추는 중이다.

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