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홍콩 슈즈 「스타카토(STACCATO)」와 「피프틴미니츠(15Mins)」를 수입해 국내에 유통하는 패션리테일그룹(대표 박혜민)이 이번 시즌 세 번째 브랜드 「밀리스(Millie’s)」를 론칭해 볼륨 확대에 나선다. 이 회사에서 전개하는 브랜드는 모두 중국 최대 신발 제조 · 유통사인 벨르(Belle)사의 것. 패션리테일그룹은 「밀리스」의 독점 전개권을 따낸 데 이어 100억원 규모의 투자까지 받아 단순 디스트리뷰터가 아니라 벨르의 국내 유통 파트너로 입지를 다지고 있다.

벨르가 해외 파트너에 이처럼 과감한 투자를 단행한 것은 앞서 「스타카토」와 「피프틴미니츠」를 국내 시장에 성공적으로 안착시킨 것에 대한 신뢰의 제스처인 셈이다. 싱가포르, 필리핀, 말레이시아, 두바이 등에 먼저 진출했지만 이들 국가의 디스트리뷰터는 대부분 화교로 도메스틱 브랜드의 전개 방식을 따랐다. 벨르 입장에서는 글로벌라이징을 위해 자사 브랜드를 인터내셔널 브랜드로 포지셔닝할 수 있는 파트너가 절실했던 터다.

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