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롯데 동탄점 20일 그랜드 오픈, 500개 패션 총망라
Thursday, Aug. 19, 2021 | 안성희 기자, song@fashionbiz.co.kr
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롯데백화점(대표 황범석)이 7년 만에 신규 출점하는 동탄점이 내일(20일) 정식으로 문을 연다. 동탄점은 야외 스트리트 쇼핑몰과 백화점이 결합된 하이브리드 공간으로 연면적 24만6000㎡의 경기권 최대 규모다. 머물고 싶은 ‘스테이플렉스(Stay+Complex)’를 지향하는 차별화된 복합문화공간으로, 지하 2층부터 지상 6층까지 총 8개층으로 구성돼 있다.
해외패션, 여성, 남성, 키즈, 스포츠, 리빙 등 약 500여개의 패션 브랜드가 들어서며, 예술, 문화, F&B 등 체험 콘텐츠도 전체 면적의 50% 이상을 차지해 볼거리, 즐길거리를 조성한 것이 특징이다. 동탄점은 각 층의 네이밍을 층별 콘셉트를 반영한 새로운 이름으로 차별화하고, 매장 내 경험 콘텐츠에 집중했다.
우선 1층은 해외 패션으로 꾸몄다. 대표 브랜드로는 생로랑, 펜디, 로에베, 발렌시아가, 메종마르지엘라, 발렌티노 등 젊은 고객들이 좋아하는 럭셔리 브랜드를 대거 선보이고 있다. 국내 최초 패밀리형 매장의 몽클레르, 남녀 풀카테고리를 전개하는 생로랑, 경기권 최초로 입점한 톰포드, 돌체앤가바나 등 차별화된 매장 구성에 힘썼다.
생로랑~발렌티노, MZ세대 럭셔리 대거 유치
MZ세대 여성들이 선호하는 뷰티 브랜드도 눈길을 끈다. 샤넬 부티크, 디올, 입생로랑, 구찌뷰티, 이솝 등은 물론 버버리뷰티, 샹테카이 등 지역 최초로 글로벌 럭셔리 브랜드들을 대거 선보인다. 또한 원하는 향을 자동으로 추천해주는 샤넬의 ‘알시믹 서비스’를 비롯해 디올의 ‘라 콜렉시옹 프리베 스몰 클래스’, 시슬리의 ‘디지털 헤어 리츄얼 디바이스’ 등 매장 내 다양한 경험 콘텐츠를 도입했다.
리빙 전문관도 최대 규모로 구성했다. 하이엔드 리빙 편집숍 ‘더콘란샵’ 2호점, 이탈리아 리빙 브랜드 ‘몰테니앤씨’, 덴마크 프리리엄 가구 ‘프리츠한센’, 홈스타일링 큐레이션숍 ‘메종아카이브’, 미슐랭 셰프 류태환과 협업해 로얄코펜하겐 등 브랜드 상품도 만날 수 있다. .
체험형 매장인 메가샵도 다양하게 제안한다. 국내 백화점 최대 규모의 젠틀몬스터, 경기 남부 최대 규모의 ‘나이키 라이즈’, 스페셜 라인을 다양하게 선보이는 아디다스, 뉴발란스 등이 바로 그것. 또 엘지전자, 삼성전자, 백화점 최초 ‘드비알레’ 플래그십 스토어 등 체험형 요소를 극대화했다.
'나이키라이즈' 등 체험형 메가스토어 특화
키즈 콘텐츠도 카테고리별로 세분화했다. 액티비티를 즐길 수 있는 키즈 카페 ‘챔피언 더 에너자이저’, 이유식 카페 ‘얌이밀 타운’, 키즈 뷰티 ‘디엘프렌즈’ 등 유아동 전문관에 심혈을 기울였다. 동탄점은 전체 영업 면적 중 약 27.7%를 식음으로 구성할 만큼 F&B 조성에 힘썼다.
‘한국인의 밥상’, ‘콩콩도시락’, ‘스케줄 청담’ 등 지역 맛집부터 SNS유명 브랜드, 오가닉 푸드, 카페까지 전100여개의 F&B 브랜드를 갖췄다. 더불어 대만에서 건너온 ‘베지크릭’, 공간 디자이너 양태오와 컬래버한 ‘엘리먼트 바이 엔제리너스’, 세계 최초로 선보이는 ‘CAFÉ A.P.C’, 태국의 3대 씨푸드 전문점으로 알려진 ‘꽝씨푸드’ 등도 만날 수 있다.
황범석 롯데쇼핑 백화점사업부 대표는 “동탄점은 브랜드 구성은 물론, 경험 콘텐츠, F&B, 방역 등 모든 부분에 있어 기존 백화점의 틀을 깨고 최근 트렌드와 동탄점 상권 특성을 적극 반영했다”며 “동탄을 대표하는 랜드마크를 넘어 국내 백화점을 대표하는 점포로 거듭날 수 있도록 새로운 콘텐츠를 지속적으로 선보이겠다”고 말했다.
한편 동탄점은 ‘머물고 싶은 백화점’을 지향하며, 다양한 체험형 콘텐츠와 오프라인에서만 즐길 수 있는 예술적 요소를 극대화했다. 쇼핑과 예술의 경계를 허물고 함께 어우러진 공간을 조성해, 세계적인 예술가 데이비드 호크니부터 국내외 유명 작가들의 작품까지 100개가 넘는 작품들을 백화점 곳곳에서 만날 수 있다. [패션비즈=안성희 기자]
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