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미샤 · 지고트 · 모조에스핀
미샤 · 지고트 · 모조에스핀
캐릭터 리더3, 시그니처 R&D 승부
Tuesday, June 15, 2021 | 강지수 기자, kangji@fashionbiz.co.kr
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여성 캐릭터 마켓을 리딩하고 있는 ‘지고트’ ‘미샤’ ‘모조에스핀’이 기본으로 돌아간다. 트렌드보다 브랜드의 아이덴티티를 더욱 굳건하게 강화하는 전략을 내세워 디자인과 브랜딩에 투자한다. 신규 라인이나 세컨 브랜드에 집중하기보다 핵심 시그니처 라인을 잘 살려내는 게 핵심이다.
이 세 브랜드는 여성 캐릭터 중 유독 R&D 부문에 집중적으로 투자하고 있어 눈길을 끈다. 인하우스 인력을 줄이고 스타일 수를 축소하고 있는 타 브랜드와 달리 △내부에 상품 기획 관련 인재를 추가 영입하고 △자체적인 패턴과 소재 개발 부문에 끊임없이 재투자한다. △원가 경쟁력을 확보하기보다 자체 개발 소재나 이탈리아 고급 소재를 사용해 경제력을 갖춘 고객을 잡겠다는 의지다.
더불어 여러 캐릭터 브랜드에서 애슬레저 라인이나 캐주얼 라인을 확대하는 것과 달리 △철저하게 원피스와 재킷과 같은 캐릭터 헤리티지에 집중해 한 우물을 파고 있다. 편안한 옷을 추구하는 소비자가 많아졌지만, 어쨌든 매 시즌 직장에서 입을 수 있는 새 옷을 사며 번듯한 오피스 룩을 추구하는 소비자층은 고정적으로 존재하기 때문이다. 그들을 꽉 잡아 캐릭터 마켓에서 더 확실한 우위를 점하려는 계획이다.
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