형지I&C(대표 최혜원)의 남성 셔츠 브랜드 ‘예작’이 지난해 하반기 일본에 진출한 이후 일본 온라인 시장에서 순항 중이다. 이 회사는 지난해 9월 아마존 재팬에서 예작 제품에 대한 판매를 시작했으며, 11월에는 예작 단독 브랜드관을 개설했다.

현재 아마존 재팬에서 판매되고 있는 예작의 대표적인 인기 상품으로는 레이온과 폴리를 혼방한 화이트 셔츠가 꼽힌다. 3040 비즈니스맨을 타깃으로 한 이 셔츠는 최적의 혼용율로 기계 세탁이 가능할 뿐 아니라, 주름 없는 ‘링클프리’ 기능으로 관리 및 스타일링이 편한 것이 특징이다.

형지I&C는 작년 9월 일반 온라인 시장에서의 첫 판매 시작 이후 월평균 전월대비 약 38% 성장(매출 기준)하고 있으며, 이 같은 상승세를 이어가기 위해 일본 현지 시장의 특성에 맞는 온라인 프로모션도 진행 중이라고 밝혔다.

우선 오는 2월에는 ‘발렌타인데이’를 겨냥해 선물용으로 적합한 신상 셔츠를 선보일 예정이며, 3월에는 신학기, 취업 등으로 많은 수요가 예상되어 관련 이벤트 및 일본 고객들의 선호도가 높은 특정 품목의 물량을 더욱 늘려 나간다는 계획이다.

형지I&C 관계자는 “예작 제품의 가격은 현지 브랜드 제품보다 30% 가량 비싼 편이나, 높은 품질로 인해 직장인용 및 선물용으로 많이 구매해주신 것 같다”며 “품목 다양화, 다양한 온라인 프로모션 등 고객 만족을 위한 서비스 향상을 통해 올해 상반기 내 현재 매출 대비 2배로 신장시키는 것이 첫 번째 목표”라고 말했다. [패션비즈=안성희 기자]

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