Today's News

< 유통 >

롯데백화점 영등포점 2층 ‘유스컬처 조닝’ 신설

Thursday, Sept. 3, 2020 | 강지수 기자, kangji@fashionbiz.co.kr

  • VIEW
  • 941
롯데백화점(대표 황범석) 오는 9월 5일 영등포점 2층 전체를 ‘유스컬처 조닝’으로 리뉴얼해 선보인다. MZ 세대의 옷장을 통째로 옮겨놓은 듯한, 온라인에서 제일 핫한 브랜드를 오프라인 매장으로 모두 모은 조닝이다. 일부 편집매장이나 신진 디자이너 브랜드가 백화점 팝업 스토어를 비정기적으로 진행하는 사례는 많지만, 백화점 한 층 전체를 온라인 기반의 패션 브랜드로 구성한 것은 롯데 영등포점이 이례적이다.

백화점으로 젊은 세대가 찾아 올 수 있는 공간 조성을 목표로 무신사, 지그재그, W컨셉 등 인기 온라인 쇼핑몰의 톱 셀러 브랜드를 모았다. 아이웨어 편집숍, 뷰티 편집숍, K-POP음반 매장 등을 함께 구성해 총 3640m²(1100여 평) 규모에 44개 브랜드가 들어선다.

이번 유스 컬처 조닝의 간판 얼굴은 ‘부티크Y’ ‘아카이브랩’ ‘플라넷비’다. ‘부티크Y’는 롯데백화점 신진 디자이너 편집숍으로 롯데백화점 바이어가 직접 아바몰리, 유라고, 아이아이, 바이탈싸인 등 9개의 영디자이너 온라인 브랜드를 발굴했다.





온라인 상으로 주로 쇼핑하는 2030대 여성 고객을 위한 디자이너 브랜드 중심으로 영컨퍼포러리 편집매장을 구성했다. 기존의 컨템포러리 상품군 대비 가성비 있는 가격대와 브랜드 정체성이 명확한 콘셉트가 특징이다.  

백화점 측에서 매장의 인테리어 비용을 지원했고 온라인과 오프라인을 연계하는 디지털 솔루션을 제공했다. 또한 기존 편집숍의 형태에서 벗어나 브랜드별 디스플레이 연출이 가능한 개별 공간을 제공, 오프라인에도 브랜드 콘셉트를 반영해 브랜드 아이덴티티 홍보와 고객 커뮤니케이션을 강화할 수 있도록 구성했다.

‘아카이브랩’과 ‘플라넷비’는 무신사 등 인기 온라인 쇼핑몰 상위 랭킹 브랜드로 구성된 편집매장이다. ‘아카이브랩’은 합리적인 가격대와 스트리트, 영캐쥬얼, 컨템퍼러리 장르 등 폭 넓은 브랜드 포트폴리오를 보유한 편집숍으로 키르시, 참스, 피스워커, 페이탈리즘 등 20여개 브랜드의 의류를 판매한다.





‘플라넷비’는 스트리트 브랜드 ‘로맨틱크라운’, ‘크리틱’, ‘마하그리드’ 중심으로, 의류뿐만 아니라 신발, 가방, 소품 등 다양한 아이템을 선보일 예정이다. 온라인몰 중심으로 쇼핑을 하던 고객들에게는 기존 브랜드의 친숙함과 구매 전에 직접 체험 할 수 있는 공간으로서의 편의성을 동시에 제공할 것으로 기대된다.

이 외에도 모스콧, 이펙터 등 빈티지 감성 아이웨어 브랜드와 아이웨어 및 해외 디자인 서적을 함께 만날 수 있는 아이웨어 편집숍 '스테이스튜디오' 화장품 브랜드 편집숍 '메디파베르' 등을 입점시켜 상품구색을 강화했다.





롯데백화점 영등포점은 오는 12월을 목표로 전관 리뉴얼을 진행 중이며, 백화점의 얼굴로 여겨지던 1~2층에 해외명품, 화장품, 잡화 매장 등의 전통적인 구성에서 벗어나 MZ세대를 겨냥한 콘텐츠를 적극 도입하고 있다. 2층과 연결된 1층은 한정판 스니커즈 리셀 플랫폼 '아웃오브스탁'의 국내 최초 오프라인 매장, 신개념 감성편의점 '고잉메리'의 플래그쉽 컨셉 스토어, 한정판 풋볼 레플리카(유니폼) 전문점 ‘오버더피치’ 등을 도입해 ‘MZ세대들의 놀이터’를 구현할 예정이다.

이재옥 롯데백화점 상품본부장은 "이번 새롭게 선보이는 유스컬쳐 상품군 신설을 통해 젊어진 백화점은 미래 고객인 MZ세대들에게 새로운 라이프스타일을 경험하는 공간이 될 것”이라며 “이번 영등포점 리뉴얼을 시작으로 MZ세대가 흥미를 느낄 수 있는 컨텐츠를 지속적으로 확대해 나갈 계획" 이라고 말했다. [패션비즈=강지수 기자]

<저작권자 ⓒ Fashionbiz , 무단전재 및 재배포 금지>