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백화점 빅3 ‘온리 콘텐츠’ 경쟁 불붙다!
Wednesday, June 5, 2019 | 패션비즈 취재팀, fashionbiz_report@fashionbiz.co.kr
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‘위마켓’ 등 신규 14개 론칭 ‘적극’
■사진 설명: ‘유라이즈’ 현대백화점 무역센터점
현대백화점(대표 박동운)은 편집숍 사업을 통해 밀레니얼 고객몰이에 집중한다. 우선 패션 부문 편집숍만 8개점이다. 이들은 컨템퍼러리 디자이너 브랜드 편집숍 ‘유라이즈’를 중심으로 의류&패션ACC 편집숍 ‘앳마이플레이스’, 라이프스타일 편집숍 ‘앳마이모먼트’를 전개한다.
최근 추가된 시니어 패션 & 라이프스타일 편집숍 ‘더프리미어하우스’, 이너웨어 멀티숍 ‘바디랩’과 해외 명품 편집숍 ‘바쉬’도 전개하기 시작했다. 여기에 스트리트 캐주얼 편집숍 ‘온더스트리트’와 ‘잇츠마켓’까지 가세하면서 패션 자주 MD를 강화하기 위한 의지를 강하게 보였다.
최근 2년간 PB 개발에 가장 적극적인 모습을 보였던 현대백화점은 현재까지 총 18개 편집숍 중 14개의 신규 브랜드(또는 편집숍)를 론칭했다. 가장 반응이 좋은 유라이즈는 현대백화점 무역센터점과 대구점에 이어 최근 천호점, 판교점과 목동점을 오픈했다.
편집숍 ‘유라이즈’ 7개 점서 300억 목표
연내 661㎡ 규모의 현대백화점 신촌점을 포함해 총 2개 점을 오픈할 계획이다. 현대백화점은 유라이즈에서만 올해 전체 매출을 300억원으로 잡고 있다. 수도권에서 가장 반응이 좋은 현대 무역센터점이 시그니처 숍으로 자리를 잡았다. 처음에는 35개 브랜드가 들어왔는데, 지금은 브랜드가 50개 정도로 늘어났다. 매출도 처음 론칭 때보다 2.5배 이상 성장했다.
앳마이플레이스는 유라이즈와는 조금 다른 구조다. 한달 단위로 입점과 퇴점을 할 수 있는 시스템인데, 지금은 그 기간이 약간 조정된다. 수수료도 일반 브랜드가 입점할 때보다 3~5% 정도 저렴하게 지불할 수 있다. 앳마이모먼트는 리빙과 웰빙에 관심이 많은 젊은층을 겨냥한 라이프스타일 편집숍이다.
‘여자들의 놀이터’라는 콘셉트로 만든 4060대 여성 겨냥 편집숍 더프리미어하우스도 기대주다. 현대백화점 천호점 4층에 첫 번째 매장을 열었는데, 올해 1~2개점을 추가로 오픈한다. 지난해 7월 론칭 후 매월 120% 이상 신장하며 목표 달성에 성공했다.
■ 이미지를 클릭하시면 확대해 보실 수 있습니다.
‘더프리미어하우스’ 올 들어 월평균 120% 성장
자체 패션 브랜드 개발에도 적극 나서고 있다. 현대백화점은 지난해 말 의류 PB ‘1온스(1oz)’를 론칭했다. 겨울을 겨냥한 캐시미어 머플러부터 올해 S/S시즌을 겨냥한 리넨과 코튼 아이템까지 시즌을 반영한 상품을 선보였다. 특히 캐시미어 머플러는 기존 캐시미어 아이템보다 40~50% 저렴한 가격대로 구성해 경쟁력을 갖췄다.
그리고 지난해 9월 여성복 ‘슬로우이너프(Slow Enough)’를 론칭했다. 이 브랜드도 계절을 반영한 소재를 사용해 의류 컬렉션을 구성했다. 첫 시즌에는 울 · 라쿤 · 캐시미어 등 고급 소재를 사용한 프리미엄 브랜드 콘셉트를 가져간다.
뷰티와 라이프스타일 편집숍도 공격적으로 확장한다. 현대백화점은 무려 11개의 뷰티 & 라이프스타일 편집숍을 관장하고 있다. 뷰티 편집숍 ‘뷰티인보우’, 프리미엄 뷰티 숍 ‘앳뷰티’, 더마 코스메틱 편집숍 ‘코스메플레이스’, 패밀리 코스메틱 편집 스토어 ‘앳홈앤어웨이’ 등 뷰티 편집숍은 4개를 운영한다.
‘뷰티인보우’ 등 라이프스타일숍 11개점 오픈
라이프스타일은 애슬레저 멀티숍 ‘더바디디자인’, 라이프스타일 편집숍 ‘더셔플’, 홈 데코 리빙 ‘HbyH 프리미엄’, SNS 다이닝 브랜드 ‘언커먼테이블, 라이프스타일 큐레이션 마켓 ‘위마켓’과 트래블 편집숍 ‘트래블스타일러’, 이외에 키즈 라이프스타일 ‘쁘띠따쁘띠’가 있다.
현대백화점은 색다른 라이프스타일 편집숍으로 차별화를 꾀했다. 지난해 연말 현대백화점 무역센터점 지하 1층에서 선보인 ‘위마켓’이 대표적인 사례다. 위마켓은 1인 인플루언서의 라이프스타일을 담은 상품과 브랜드를 모은 편집숍이다.
위마켓은 SNS라는 특수한 유통 채널을 통해 1인 오너가 핸드 메이드로 만든, 생산자 취향이 담긴 인테리어 소품 · 먹거리 · 디자인 아이템을 모은 곳이다. 백화점 내 ‘플리마켓’ 같은 느낌이 강하다. 실제로 위마켓은 현대백화점 천호점에서만 평균적으로 3억~4억원의 판매고를 올렸다. 비슷한 콘셉트로 구성한 ‘언커먼테이블’도 SNS 브랜드를 30여개 모은 라이프스타일 편집숍이다. 현대 판교점에서 첫선을 보였는데, 오픈 5시간 만에 1500여명이나 모이면서 인기를 증명했다.
‘자주 MD 콘텐츠 파트’ 인원 10명 이상 보강
현대백화점은 빠르게 변하는 트렌드에 대응하기 위해 올해 초 매입부 파트에 편집숍과 PB 개발 파트를 추가했다. 이 신흥 파트에 패션, 뷰티, 라이프스타일 등 신흥 콘텐츠를 발굴하는 자주 콘텐츠 부서에 10명 이상의 인원을 보강했다.
이처럼 현대백화점은 지난해 상반기부터 자주 MD를 강화하기 위해 쉼 없이 달려왔다. 지난해에만 총 14개점을 출점했다. 작년 하반기부터 움직인 패션 PB도 올해 안정세에 접어들면 PB만 모은 편집숍을 오픈할 계획이다. 이외에 뉴 포티 남성, 밀레니얼 고객을 타깃으로 한 남성 편집숍도 론칭할 예정이다.
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■사진 설명: ‘유라이즈’ 현대백화점 무역센터점
현대백화점(대표 박동운)은 편집숍 사업을 통해 밀레니얼 고객몰이에 집중한다. 우선 패션 부문 편집숍만 8개점이다. 이들은 컨템퍼러리 디자이너 브랜드 편집숍 ‘유라이즈’를 중심으로 의류&패션ACC 편집숍 ‘앳마이플레이스’, 라이프스타일 편집숍 ‘앳마이모먼트’를 전개한다.
최근 추가된 시니어 패션 & 라이프스타일 편집숍 ‘더프리미어하우스’, 이너웨어 멀티숍 ‘바디랩’과 해외 명품 편집숍 ‘바쉬’도 전개하기 시작했다. 여기에 스트리트 캐주얼 편집숍 ‘온더스트리트’와 ‘잇츠마켓’까지 가세하면서 패션 자주 MD를 강화하기 위한 의지를 강하게 보였다.
최근 2년간 PB 개발에 가장 적극적인 모습을 보였던 현대백화점은 현재까지 총 18개 편집숍 중 14개의 신규 브랜드(또는 편집숍)를 론칭했다. 가장 반응이 좋은 유라이즈는 현대백화점 무역센터점과 대구점에 이어 최근 천호점, 판교점과 목동점을 오픈했다.
편집숍 ‘유라이즈’ 7개 점서 300억 목표
연내 661㎡ 규모의 현대백화점 신촌점을 포함해 총 2개 점을 오픈할 계획이다. 현대백화점은 유라이즈에서만 올해 전체 매출을 300억원으로 잡고 있다. 수도권에서 가장 반응이 좋은 현대 무역센터점이 시그니처 숍으로 자리를 잡았다. 처음에는 35개 브랜드가 들어왔는데, 지금은 브랜드가 50개 정도로 늘어났다. 매출도 처음 론칭 때보다 2.5배 이상 성장했다.
앳마이플레이스는 유라이즈와는 조금 다른 구조다. 한달 단위로 입점과 퇴점을 할 수 있는 시스템인데, 지금은 그 기간이 약간 조정된다. 수수료도 일반 브랜드가 입점할 때보다 3~5% 정도 저렴하게 지불할 수 있다. 앳마이모먼트는 리빙과 웰빙에 관심이 많은 젊은층을 겨냥한 라이프스타일 편집숍이다.
‘여자들의 놀이터’라는 콘셉트로 만든 4060대 여성 겨냥 편집숍 더프리미어하우스도 기대주다. 현대백화점 천호점 4층에 첫 번째 매장을 열었는데, 올해 1~2개점을 추가로 오픈한다. 지난해 7월 론칭 후 매월 120% 이상 신장하며 목표 달성에 성공했다.
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‘더프리미어하우스’ 올 들어 월평균 120% 성장
자체 패션 브랜드 개발에도 적극 나서고 있다. 현대백화점은 지난해 말 의류 PB ‘1온스(1oz)’를 론칭했다. 겨울을 겨냥한 캐시미어 머플러부터 올해 S/S시즌을 겨냥한 리넨과 코튼 아이템까지 시즌을 반영한 상품을 선보였다. 특히 캐시미어 머플러는 기존 캐시미어 아이템보다 40~50% 저렴한 가격대로 구성해 경쟁력을 갖췄다.
그리고 지난해 9월 여성복 ‘슬로우이너프(Slow Enough)’를 론칭했다. 이 브랜드도 계절을 반영한 소재를 사용해 의류 컬렉션을 구성했다. 첫 시즌에는 울 · 라쿤 · 캐시미어 등 고급 소재를 사용한 프리미엄 브랜드 콘셉트를 가져간다.
뷰티와 라이프스타일 편집숍도 공격적으로 확장한다. 현대백화점은 무려 11개의 뷰티 & 라이프스타일 편집숍을 관장하고 있다. 뷰티 편집숍 ‘뷰티인보우’, 프리미엄 뷰티 숍 ‘앳뷰티’, 더마 코스메틱 편집숍 ‘코스메플레이스’, 패밀리 코스메틱 편집 스토어 ‘앳홈앤어웨이’ 등 뷰티 편집숍은 4개를 운영한다.
‘뷰티인보우’ 등 라이프스타일숍 11개점 오픈
라이프스타일은 애슬레저 멀티숍 ‘더바디디자인’, 라이프스타일 편집숍 ‘더셔플’, 홈 데코 리빙 ‘HbyH 프리미엄’, SNS 다이닝 브랜드 ‘언커먼테이블, 라이프스타일 큐레이션 마켓 ‘위마켓’과 트래블 편집숍 ‘트래블스타일러’, 이외에 키즈 라이프스타일 ‘쁘띠따쁘띠’가 있다.
현대백화점은 색다른 라이프스타일 편집숍으로 차별화를 꾀했다. 지난해 연말 현대백화점 무역센터점 지하 1층에서 선보인 ‘위마켓’이 대표적인 사례다. 위마켓은 1인 인플루언서의 라이프스타일을 담은 상품과 브랜드를 모은 편집숍이다.
위마켓은 SNS라는 특수한 유통 채널을 통해 1인 오너가 핸드 메이드로 만든, 생산자 취향이 담긴 인테리어 소품 · 먹거리 · 디자인 아이템을 모은 곳이다. 백화점 내 ‘플리마켓’ 같은 느낌이 강하다. 실제로 위마켓은 현대백화점 천호점에서만 평균적으로 3억~4억원의 판매고를 올렸다. 비슷한 콘셉트로 구성한 ‘언커먼테이블’도 SNS 브랜드를 30여개 모은 라이프스타일 편집숍이다. 현대 판교점에서 첫선을 보였는데, 오픈 5시간 만에 1500여명이나 모이면서 인기를 증명했다.
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‘자주 MD 콘텐츠 파트’ 인원 10명 이상 보강
현대백화점은 빠르게 변하는 트렌드에 대응하기 위해 올해 초 매입부 파트에 편집숍과 PB 개발 파트를 추가했다. 이 신흥 파트에 패션, 뷰티, 라이프스타일 등 신흥 콘텐츠를 발굴하는 자주 콘텐츠 부서에 10명 이상의 인원을 보강했다.
이처럼 현대백화점은 지난해 상반기부터 자주 MD를 강화하기 위해 쉼 없이 달려왔다. 지난해에만 총 14개점을 출점했다. 작년 하반기부터 움직인 패션 PB도 올해 안정세에 접어들면 PB만 모은 편집숍을 오픈할 계획이다. 이외에 뉴 포티 남성, 밀레니얼 고객을 타깃으로 한 남성 편집숍도 론칭할 예정이다.
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■ 패션비즈 2019년 6월호에 게재된 기사입니다.
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