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현대백화점, 자체 캐릭터 ‘흰디’ 개발... 라이선스 사업도
Monday, May 20, 2019 | 안성희 기자, song@fashionbiz.co.kr
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현대백화점(회장 정지선)이 자체 캐릭터 ‘흰디’를 개발, 친근한 백화점 이미지를 만들어 간다. 이미지와 동영상 중심의 커뮤니케이션이 일상화된 시대에 맞춰 현대백화점을 자연스럽게 떠올릴 수 있는 캐릭터를 통해 고객들과 소통하겠다는 취지다.
강아지 ‘흰디’는 현대백화점(Hyundai Departmentstore)의 영문 이니셜 초성인 H와 D를 사용해 이름을 지었다. 모든 일에 끼어들기를 좋아하는 엉뚱하지만 미워할 수 없는 친근한 캐릭터다. 올해 안에 ‘흰디’ 외에도 다양한 스토리를 담은 캐릭터 4~6종을 추가로 선보일 계획이다.
현대백화점은 ‘흰디’를 시즌별 테마에 맞춰 온•오프라인 채널 연출과 각종 마케팅에 적극 활용할 예정이다. 5~6월에는 ‘피크닉’, 7~8월은 ‘휴가’에 맞는 이미지를 선보이는 식이다. ‘흰디’를 활용한 쇼핑백•포장지•전단 등도 도입한다.
'흰디' 주제의 웹툰•애니메이션•이모티콘 등 제작
또 ‘흰디’ 라이선스 사업도 추진할 계획이다. ‘흰디’를 주제로 한 웹툰•애니메이션과 30여 종의 SNS용 이모티콘을 만드는 한편, 캐릭터를 적용한 생활소품•장난감•의류 등의 상품도 판매한다는 것.
현대백화점은 자체 캐릭터 외에 ‘그리너리(Greenery•녹색 나뭇잎)’를 콘셉트로 한 오프라인 매장 비주얼 강화에도 적극 나서고 있다. 그리너리는 ‘플랜테리어(식물을 이용한 인테리어)’를 통해 백화점을 싱그러움이 넘치는 ‘도심 속 정원’으로 꾸미는 것으로, 전국 15개 전점의 정문 입구 및 점내 고객 휴식 공간을 자연적 요소로 가득 채울 예정이다.
이달부터 압구정본점과 목동점 1층 출입구과 에스컬레이터 주변을 꽃과 나무로 가득 채웠고, 지난해 리뉴얼한 무역센터점•천호점 식당가는 매장을 나누는 경계벽을 과감히 없애는 대신 식물로 매장을 구분했다.
정의정 현대백화점 디자인팀장은 “고객과의 소통에서 비주얼 콘텐츠의 역할이 점차 중요해지고 있다고 판단해 자체 캐릭터를 처음으로 선보이게 됐다”며 “백화점의 매력을 높일 수 있도록 외부 전문가와의 협업도 지속적으로 확대할 계획”이라고 말했다.
한편 ‘흰디’는 독일 일러스트 작가 ‘크리스토프 니만(Christoph Niemann)’과 손잡고 만들었다. 그는 디자인계에서 가장 권위 있는 상으로 알려진 ‘뉴욕 아트 디렉터스 클럽 어워드(Art Directors Club Award)’를 여러 차례 수상할 정도로 작품성과 독창성을 인정받고 있고 있다.
강아지 ‘흰디’는 현대백화점(Hyundai Departmentstore)의 영문 이니셜 초성인 H와 D를 사용해 이름을 지었다. 모든 일에 끼어들기를 좋아하는 엉뚱하지만 미워할 수 없는 친근한 캐릭터다. 올해 안에 ‘흰디’ 외에도 다양한 스토리를 담은 캐릭터 4~6종을 추가로 선보일 계획이다.
현대백화점은 ‘흰디’를 시즌별 테마에 맞춰 온•오프라인 채널 연출과 각종 마케팅에 적극 활용할 예정이다. 5~6월에는 ‘피크닉’, 7~8월은 ‘휴가’에 맞는 이미지를 선보이는 식이다. ‘흰디’를 활용한 쇼핑백•포장지•전단 등도 도입한다.
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'흰디' 주제의 웹툰•애니메이션•이모티콘 등 제작
또 ‘흰디’ 라이선스 사업도 추진할 계획이다. ‘흰디’를 주제로 한 웹툰•애니메이션과 30여 종의 SNS용 이모티콘을 만드는 한편, 캐릭터를 적용한 생활소품•장난감•의류 등의 상품도 판매한다는 것.
현대백화점은 자체 캐릭터 외에 ‘그리너리(Greenery•녹색 나뭇잎)’를 콘셉트로 한 오프라인 매장 비주얼 강화에도 적극 나서고 있다. 그리너리는 ‘플랜테리어(식물을 이용한 인테리어)’를 통해 백화점을 싱그러움이 넘치는 ‘도심 속 정원’으로 꾸미는 것으로, 전국 15개 전점의 정문 입구 및 점내 고객 휴식 공간을 자연적 요소로 가득 채울 예정이다.
이달부터 압구정본점과 목동점 1층 출입구과 에스컬레이터 주변을 꽃과 나무로 가득 채웠고, 지난해 리뉴얼한 무역센터점•천호점 식당가는 매장을 나누는 경계벽을 과감히 없애는 대신 식물로 매장을 구분했다.
정의정 현대백화점 디자인팀장은 “고객과의 소통에서 비주얼 콘텐츠의 역할이 점차 중요해지고 있다고 판단해 자체 캐릭터를 처음으로 선보이게 됐다”며 “백화점의 매력을 높일 수 있도록 외부 전문가와의 협업도 지속적으로 확대할 계획”이라고 말했다.
한편 ‘흰디’는 독일 일러스트 작가 ‘크리스토프 니만(Christoph Niemann)’과 손잡고 만들었다. 그는 디자인계에서 가장 권위 있는 상으로 알려진 ‘뉴욕 아트 디렉터스 클럽 어워드(Art Directors Club Award)’를 여러 차례 수상할 정도로 작품성과 독창성을 인정받고 있고 있다.
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