Fashion Report
< Ready To Wear >
‘슬로라이프 붐’ 피니시 패션 뜬다!
Monday, July 9, 2018 | 민은선 기자, esmin@fashionbiz.co.kr
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핀란드 영디자이너 육성 & 매치메이킹
마야 스마트ㅣ프리헬싱키 대표
“세 명의 패션디자이너가 ‘프리헬싱키’를 설립했고 그 3명 중 현재 사투 마라넨 한 명이 남아 있다. 지난 6년 전에 이들이 졸업할 즈음에 알토대학 명성이 높아지고 있었지만 ‘헬싱키 패션위크’가 없어서 졸업 후에는 더 이상 옷을 보여줄 기회가 없었다.
이 3명이 포럼을 만들어 작품을 보여주고 다른 학생이나 영 디자이너들도 참여해 홍보할 수 있는 터를 만들기 위해 ‘프리헬싱키’를 만들었다. 보통 패션위크는 런던 • 파리 • 밀라노 같은 큰 도시에 있는데 그들과 경쟁하는 것은 무리고 우리만의 고유하고 특별한 이벤트로 만들어 사람들에게 좋은 경험을 제공하는 게 목적이다.
2013년에 알토대 패션쇼인 ‘네유토스(NAYTOS, 패션쇼 이름)’와 프리헬싱키 시간을 겹치게 해서 진행을 맞췄다. 이 시기에 헤드헌터나 패션하우스, 거물들이 오기 때문이다. 당시에 이미 아시아 특히 중국에서 핀란드 디자인에 대한 관심이 높아서 2014년에 소속 디자이너 5명이 중국에서 전시회를 하고 디자인을 보여줬다. 파리패션위크에도 4번 참여하고 올해 다시 중국에서 전시를 했다.
현재 소속디자이너는 11명으로 최근에 새로 개편한 웹사이트 론칭과 함께 프리헬싱키 디렉션을 바꾸고 좀 더 비즈니스적으로 전환하고 있다. 프리헬싱키는 그동안 핀란드 정부의 문화교육부와 컬처펀드로부터 지원을 받아 그 재원으로 이 디자이너들의 수출을 도와줘 왔으나 안정된 비즈니스 모델이 아니어서 점차 독립적인 시스템을 계획해 왔다.
에이전시처럼 디자이너들을 위해 일하며 세일즈를 돕는 것 외에 콜래보 서비스를 연결하는 작업을 하고 있다. 소속 디자이너들은 이미 자기 레이블을 갖고 있으나 꼭 옷 자체만을 판매 하기 보다는 디자인 서비스를 제공해서 다양한 콜래보를 추진한다. 프랑스나 마드리드 문화협회 등 국제적인 사적 공적인 기관들과 연결돼 행사도 하고 협력하기도 한다.
지난 5년간의 성과는 많은 글로벌 미디어에 디자이너들을 소개하고 홍보했다. 중국의 패션기업들과 디자이너들을 매치메이킹해 주고 콜래보레이션도 진행했다. 사투 마라넨의 경우 「익셉션더믹스마인드」와 콜래보하고 프린트 스튜디오를 만들었다. 유슬린 마눌라는 「피스버드」와 두 번의 캡슐 콜렉션을, 사투는 프랑스 「프티바토」와 콜래보로 캡슐 컬렉션을 하고 이후 이 회사를 위해 디자인 컨설팅도 진행했다.
핀란드 디자이너들은 다재다능해서 패션회사 외에도 다양한 기업, 브랜드들과 코워크가 가능하다. 일례로 사수카우피는 스칸디나비안 최고의 보험회사인 IF와 팝업스토어를 진행했고 LA에서 「이지」의 헤드 디자이너로 일하며 래퍼 카니예웨스트와 작업을 했다.
프리헬싱키의 기준은 국제적인 포텐셜이 많은 디자이너를 찾아 - 이를테면 이에르 컴피티션 수상자처럼 이미 이름이 알려진 디자이너의 경우 홍보하기에 용이하므로 - 선정한다. 매년 탤런트 있는 디자이너를 추가하기도 하지만 대부분 함께 오랫동안 일한다.
우리의 뉴비즈니스 모델은 에이전시로 역할을 전환, 점차 회사의 기능으로 바뀌는 중이다. 디자이너들을 위해 고객을 찾아주고 고객에게서 로열티를 받는다. 미래에는 다른 회사들에 컨설팅도 하고 디자이너들에게 더 큰 도움을 주는 것이다.
핀란드는 너무 작은 나라라서 핀란드 내에서는 패션인더스트리가 서바이벌할 수 없다. 이 때문에 우리는 계속 노력을 많이 해야 하고 싸워야 하지만 동시에 이는 디자이너들을 에너자이징하는 동기가 된다. 다행스러운 것은 최근 럭셔리 패션의 판타지가 사라지고 난 후 핀란드의 소박함이 강점으로 부각될 수 있는 시대라 주목받고 있다는 점이다.
핀란드 패션은 독특하고 특별한 색깔이 있는데 지리적으로 유럽의 한 쪽 끝, 스웨덴과 러시아 중간에 끼어 있고 서양과 동양을 연결하는 다리 역할을 하고 있으며 역사적으로도 독특한 점이 있어 새로운 시각을 갖고 있다. 아시아를 여행해 보면 깨끗하고 정갈한 라이프와 자연에서 영감을 받은 북유럽의 심플한 스타일에 관심이 많다고 느꼈다.
프리헬싱키는 아시아 특히 한국 진출에 관심이 많다. 비즈니스핀란드와 함께 8월에 서울에 갈 계획인데 이때 한국 기업들과의 매치메이킹과 콜래보를 기대한다. 디자인과 예술의 조화를 감각적으로 잘 접목하는 한국인들의 센스에 프리헬싱키에 적합하다고 생각한다.”
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“세 명의 패션디자이너가 ‘프리헬싱키’를 설립했고 그 3명 중 현재 사투 마라넨 한 명이 남아 있다. 지난 6년 전에 이들이 졸업할 즈음에 알토대학 명성이 높아지고 있었지만 ‘헬싱키 패션위크’가 없어서 졸업 후에는 더 이상 옷을 보여줄 기회가 없었다.
이 3명이 포럼을 만들어 작품을 보여주고 다른 학생이나 영 디자이너들도 참여해 홍보할 수 있는 터를 만들기 위해 ‘프리헬싱키’를 만들었다. 보통 패션위크는 런던 • 파리 • 밀라노 같은 큰 도시에 있는데 그들과 경쟁하는 것은 무리고 우리만의 고유하고 특별한 이벤트로 만들어 사람들에게 좋은 경험을 제공하는 게 목적이다.
2013년에 알토대 패션쇼인 ‘네유토스(NAYTOS, 패션쇼 이름)’와 프리헬싱키 시간을 겹치게 해서 진행을 맞췄다. 이 시기에 헤드헌터나 패션하우스, 거물들이 오기 때문이다. 당시에 이미 아시아 특히 중국에서 핀란드 디자인에 대한 관심이 높아서 2014년에 소속 디자이너 5명이 중국에서 전시회를 하고 디자인을 보여줬다. 파리패션위크에도 4번 참여하고 올해 다시 중국에서 전시를 했다.
현재 소속디자이너는 11명으로 최근에 새로 개편한 웹사이트 론칭과 함께 프리헬싱키 디렉션을 바꾸고 좀 더 비즈니스적으로 전환하고 있다. 프리헬싱키는 그동안 핀란드 정부의 문화교육부와 컬처펀드로부터 지원을 받아 그 재원으로 이 디자이너들의 수출을 도와줘 왔으나 안정된 비즈니스 모델이 아니어서 점차 독립적인 시스템을 계획해 왔다.
에이전시처럼 디자이너들을 위해 일하며 세일즈를 돕는 것 외에 콜래보 서비스를 연결하는 작업을 하고 있다. 소속 디자이너들은 이미 자기 레이블을 갖고 있으나 꼭 옷 자체만을 판매 하기 보다는 디자인 서비스를 제공해서 다양한 콜래보를 추진한다. 프랑스나 마드리드 문화협회 등 국제적인 사적 공적인 기관들과 연결돼 행사도 하고 협력하기도 한다.
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지난 5년간의 성과는 많은 글로벌 미디어에 디자이너들을 소개하고 홍보했다. 중국의 패션기업들과 디자이너들을 매치메이킹해 주고 콜래보레이션도 진행했다. 사투 마라넨의 경우 「익셉션더믹스마인드」와 콜래보하고 프린트 스튜디오를 만들었다. 유슬린 마눌라는 「피스버드」와 두 번의 캡슐 콜렉션을, 사투는 프랑스 「프티바토」와 콜래보로 캡슐 컬렉션을 하고 이후 이 회사를 위해 디자인 컨설팅도 진행했다.
핀란드 디자이너들은 다재다능해서 패션회사 외에도 다양한 기업, 브랜드들과 코워크가 가능하다. 일례로 사수카우피는 스칸디나비안 최고의 보험회사인 IF와 팝업스토어를 진행했고 LA에서 「이지」의 헤드 디자이너로 일하며 래퍼 카니예웨스트와 작업을 했다.
프리헬싱키의 기준은 국제적인 포텐셜이 많은 디자이너를 찾아 - 이를테면 이에르 컴피티션 수상자처럼 이미 이름이 알려진 디자이너의 경우 홍보하기에 용이하므로 - 선정한다. 매년 탤런트 있는 디자이너를 추가하기도 하지만 대부분 함께 오랫동안 일한다.
우리의 뉴비즈니스 모델은 에이전시로 역할을 전환, 점차 회사의 기능으로 바뀌는 중이다. 디자이너들을 위해 고객을 찾아주고 고객에게서 로열티를 받는다. 미래에는 다른 회사들에 컨설팅도 하고 디자이너들에게 더 큰 도움을 주는 것이다.
핀란드는 너무 작은 나라라서 핀란드 내에서는 패션인더스트리가 서바이벌할 수 없다. 이 때문에 우리는 계속 노력을 많이 해야 하고 싸워야 하지만 동시에 이는 디자이너들을 에너자이징하는 동기가 된다. 다행스러운 것은 최근 럭셔리 패션의 판타지가 사라지고 난 후 핀란드의 소박함이 강점으로 부각될 수 있는 시대라 주목받고 있다는 점이다.
핀란드 패션은 독특하고 특별한 색깔이 있는데 지리적으로 유럽의 한 쪽 끝, 스웨덴과 러시아 중간에 끼어 있고 서양과 동양을 연결하는 다리 역할을 하고 있으며 역사적으로도 독특한 점이 있어 새로운 시각을 갖고 있다. 아시아를 여행해 보면 깨끗하고 정갈한 라이프와 자연에서 영감을 받은 북유럽의 심플한 스타일에 관심이 많다고 느꼈다.
프리헬싱키는 아시아 특히 한국 진출에 관심이 많다. 비즈니스핀란드와 함께 8월에 서울에 갈 계획인데 이때 한국 기업들과의 매치메이킹과 콜래보를 기대한다. 디자인과 예술의 조화를 감각적으로 잘 접목하는 한국인들의 센스에 프리헬싱키에 적합하다고 생각한다.”
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