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구호 ㆍ 조이그라이슨ㆍ낫띵리튼 ㆍ 분크…
구호 ㆍ 조이그라이슨ㆍ낫띵리튼 ㆍ 분크…
패션 ~ 잡화 이젠 ‘리얼 보더리스’!
Tuesday, June 14, 2022 | 강지수 기자, kangji@fashionbiz.co.kr
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여성복 마켓에서 토털화 성공 사례가 드디어 나오기 시작했다. 의류 브랜드는 잡화 아이템을, 잡화 아이템은 의류를 론칭해 뚜렷한 성과를 내고 있다. 소수의 캡슐 라인에서 시작해 매 시즌 출시하는 잇 아이템으로 등극한 사례와, 해당 카테고리의 전문 브랜드가 아님에도 색다른 디자인으로 히트를 친 사례가 근래 들어 확연하게 많아졌다.
이러한 흐름에 따라 의류 브랜드는 잡화 판매 비중이 30%, 잡화 브랜드는 의류 판매 비중이 40~50%까지 올라가는 경우가 등장해 실질적인 토털 브랜딩이 이뤄지고 있다. 이에 마켓 전체적으로 여성복 볼륨 브랜드와 디자이너 브랜드에서 이번 시즌 메인 룩에 어울리는 타 카테고리의 아이템을 선보이며 스타일링을 제안하는 방향으로 컬렉션을 구성하기 시작했다.
슈즈와 가방, 의류 모두 하나의 브랜드에서 함께 전하기 어려울 만큼 각각이 전문화된 영역이지만, 판매와 더불어 스타일을 제안해야 하는 트렌드에 발맞춰 토털화가 진행되고 있다. 대표적으로 삼성물산패션의 ‘구호’, 코오롱FnC의 ‘럭키슈에뜨’, 한섬의 ‘타임’ ‘랑방’ 엔더블유컴퍼니의 ‘낫띵리튼’ 등이 액세서리 라인을 공격적으로 확장했다. 잡화 브랜드 중에서는 분크의 ‘분크’, 보끄레머천다이징의 ‘조이그라이슨’과 드파운드의 ‘드파운드’, 이터널그룹의 ‘루에브르’가 의류 라인으로 매출을 하드캐리하고 있다.
이 기사는 패션비즈 2022년 6월호에 게재된 내용 입니다.
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