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코닥어패럴 · 폴라로이드스타일 · 디아도라 · 말본골프
코닥어패럴 · 폴라로이드스타일 · 디아도라 · 말본골프
하이라이트브랜즈, 다크호스로!
Thursday, July 1, 2021 | 이정민 기자, mini@fashionbiz.co.kr
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코닥어패럴로 첫 테이프를 끊더니 폴라로이드스타일, 디아도라, 말본골프까지. 이름만 들어도 알만한 파워 브랜드를 하나둘 빠르게 섭렵한 하이라이트브랜즈(대표 이준권)! 이들의 움직임 하나하나에 패션시장의 이목이 쏠리고 있다.
이 전체 브랜드를 진두지휘하고 있는 이준권 사장은 “하이라이트브랜즈가 추구하는 기업 철학은 패션기업으로 머무는 것이 아니라 콘텐츠를 리딩하는 그룹으로서 성장하는 것입니다”라고 비즈니스 방향을 명쾌하게 설명한다. 현재 하이라이트브랜즈가 전개하는 브랜드 4개는 단순 의류 브랜드로서의 한계성을 뛰어넘어 라이프스타일 콘텐츠로 일상 속에서 사람들과 함께하는 브랜드가 되고자 하는 것.
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코닥어패럴, 상반기 매출액 벌써 90% 달성
또한 오프라인 전개와 동시에 온라인 비즈니스 강화를 위해 유통 채널을 다각화한다. 이와 함께 브랜드별 타깃과 세일즈 데이터를 기반으로 상품 기획부터 마케팅, 고객 관리까지 업무 전반에 디지털 프로세스를 적용하고 있다. 이외에도 온라인 플랫폼에 맞는 다양한 콘텐츠 제작을 통해 브랜드별 팬덤 확대에 집중하고 있다.
이 중 가장 먼저 론칭한 ‘코닥어패럴’은 오리지널리티를 바탕으로 다양한 컬러와 디자인을 현대적으로 재해석해 마니층이 생길 만큼 호응을 끌어냈다. 2019년 10월, 코닥 캡슐 컬렉션을 론칭했고 이후, 2020년 2월 공식 론칭한 첫해만에 목표 매출액의 60%를 웃돈 매출 160억원을 달성했다.
2021년 매출 목표는 지난해 대비 375% 성장한 600억원이다. 6월 중순 현재, 상반기 목표 매출액의 90% 이상을 이미 달성하며 100%를 향해 속도를 내고 있다. 이어 두 번째 론칭한 폴라로이드도 이번 시즌 좀 더 다양한 스타일을 내놓으며 마켓 공략에 나선다.
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디아도라, 스포츠 대표 브랜드로 육성
상반기에는 폴라로이드 로고 플레이 위주의 디자인에 주안점을 뒀다면, 하반기에는 80년 역사의 ‘폴라로이드’ 카메라 아카이브를 활용한 제품을 선보이며 브랜드 스토리텔링을 강화한다. 또한 1020세대의 주요 소통창구가 SNS임을 감안해 이에 걸맞은 콘텐츠로 실시간 핵심 타깃층과 소통을 활성화할 계획.
특히 공식 온라인 자사몰뿐만 아니라 소비자 접점 강화를 위해 큰 틀에서 오프라인 매장도 전개할 예정이다. F/W 시즌 백화점 내 팝업스토어 형식으로 매장 5개 오픈을 계획하고 있다. 이외에 이탈리아 오리진 헤리티지를 잇는 디아도라는 역시 이번 시즌 브랜드 전개에 힘을 싣는다.
프리미엄 스포츠 라이프스타일 브랜드를 지향하는 ‘디아도라’는 이탈리아 특유의 아티스트적 감성이 녹아 있는 프리미엄 제품으로 글로벌 시장에서도 입지를 굳히고 있는 상황이여 국내 전개에서도 시너지를 낼 수 있는 기회로 내다보고 있다. 신발은 직수입, 의류는 라이선스 방식을 통해 국내 트렌드에 맞는 라이프스타일웨어 브랜드로 키울 방침이다.
대세 중의 대세, 말본골프 F/W 더 기대돼
디아도라의 이미지를 심는 데는 팝업으로 선보인 쇼룸도 한몫했다. 2021년 F/W 시즌 영업을 위해 지난 5월 한시적으로 운영한 팝업 쇼룸이 지금까지도 회자되고 있다. 마케팅이 아닌 영업팀 요구로 구성된 팝업 쇼룸은 코로나19 시대 안전하면서도 집중력 있게 바이어나 점주들에게 브랜드를 잘 보여줄 수 있는 기회로 만들면서 이미지를 다시 한번 어필하는 데 성공했다. 이 외에도 하이라이트의 히든 카드로 말본골프를 시장에 내놓으며 다시한번 큰 관심을 받는다.
이 대표는 “젊은 골퍼들은 신선한 디자인을 원합니다. 기존 제품과 별반 차이 없이 유사하고 동일한 디자인으로는 MZ세대의 선호를 따라가지 못하죠. 말본골프는 확실한 디자인 경쟁력과 기능성, 소재 등 세 박자를 갖춘 브랜드로 골프웨어의 새로운 패러다임을 제시하는 독창적인 아우라를 보유하고 있습니다”라고 자신감을 드러낸다.
말본골프는 어덜트 중심의 정형화된 골프웨어에서 벗어난 MZ세대를 위한 뉴 룩을 제안한다. 골프에 입문하는 2030세대가 퍼포먼스뿐만 아니라 스타일리시한 골프웨어를 중시하는 만큼 말본골프 브랜드 특유의 자유분방함과 위트를 그대로 살려 골프웨어에서 쉽게 볼 수 없는 소재와 패턴 활용에 집중한다. 좀 더 친밀해진 하이라이트브랜드의 행보와 함께 다양한 색깔의 브랜드력을 바탕으로 F/W 시즌 퀀텀 점프할 수 있기를 기대해본다.
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이 기사는 패션비즈 2021년 7월호에 게재된 내용입니다.
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