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스노우피크어패럴 제로그램 브롬톤런던 살로몬…
스노우피크어패럴 제로그램 브롬톤런던 살로몬…
3세대 감성 아웃도어 마켓 붐~
Monday, May 22, 2023 | 곽선미 기자, kwak@fashionbiz.co.kr
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아웃도어 시장에 새로운 변화가 감지되고 있다. 최근 3년 사이 아웃도어를 경험하고 새로운 소비층으로 자리한 2030세대를 타깃으로 시장이 세분화되고 있는 것. 젊은 소비자들의 취향과 니즈에 맞는 디자인과 활용성에 최근 트렌드인 ‘고프코어’ 콘셉트까지 더한 새로운 브랜드들이 마켓에 속속 등장하며 전체 아웃도어 시장에 새로운 바람이 불고 있다.
이들은 캠핑이나 자전거 등 젊은 층의 다양한 아웃도어 레저 라이프를 기반으로 등산은 물론 애슬레저부터 캐주얼까지 넓게 활용할 수 있는 아이템을 제안하며 소비자 공략에 나섰다. 2020년 론칭한 ‘스노우피크어패럴’과 2021년 ‘제로그램’을 시작으로 최근 론칭한 ‘노르디스크’ ‘오프로드’ 그리고 하반기 대기 중인 ‘브롬톤런던’ ‘살로몬’ ‘시에라디자인’이 대표적이다.
웬만한 자본력으로는 입성이 쉽지 않은 이 시장에서 이들은 아웃도어 마켓에서 탄탄한 용품 브랜드로 알려진 모 브랜드의 아이덴티티를 그대로 의류로 확장해 인지도와 파워 면에서 유리한 고지를 선점하고 있다. 캠핑 용품 브랜드인 ‘스노우피크’ ‘노르디스크’, 백패킹 브랜드인 ‘제로그램’, 자전거 브랜드인 ‘브롬톤’, 브랜드 이름대로 오프로드에서의 모든 활동을 지향하는 ‘오프로드’까지
이 기사는 패션비즈 2023년 5월호에 게재된 내용 입니다.
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