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럭셔리 브랜드, 메타버스 & NFT에 올인
럭셔리 브랜드, 메타버스 & NFT에 올인
구찌 · 발렌시아가 ~ 겐조 · 앰부쉬
Monday, Apr. 4, 2022 | 이영지 파리 리포터, youngji0124@hanmail.net
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메타버스와 NFT가 지난해 산업계 전반에 핫한 키워드로 떠오르면서 올해 들어서는 거의 일주일에 한 번꼴로 럭셔리 브랜드의 버추얼 세계 진입 소식이 전해지고 있다. 누가 가장 오리지널한 프로젝트를 진행하는가 각축전이라도 벌이듯 앞서거니 뒤서거니 이어지는 이들의 시도 가운데 최근 독일 명품 브랜드 ‘필립 플레인’이 ‘디센트럴랜드(Decentraland)’ 메타버스에 120만유로(약 16억2000만원)에 달하는 거대한 버추얼 부동산을 사들여 화제를 모았다.
그동안 버추얼 프로젝트를 주도적으로 이끌어 온 구찌도 ‘이머시브 경험’을 제공한다는 계획하에 홍콩의 비디오 게임 플랫폼 ‘더 샌드박스(The Sandbox)’의 디지털 스페이스를 사들였다. 이 둘은 모두 메타버스 게임 플랫폼으로 작년 한 해 동안 자체 토큰 이코노미 활동으로 영역을 확장해 큰 인기를 모은 대표적인 가상 부동산 거래 플랫폼이다.
그동안 루이비통, 발렌시아가, 구찌 등은 다양한 비디오 게임과 플랫폼을 통해 가상 매장이나 홍보관, 디지털 캐릭터 등을 심어놓으며 버추얼세계 투자를 지속했다. 메이저 럭셔리 메종이 이들의 뒤를 따라 가상세계에 대한 관심이 증폭되고 있다. 지난 2월에는 프라다 스포츠웨어 라인 ‘리네아로사(Linea Rossa)’가 익스트림 비디오게임 ‘라이더스 리퍼블릭(Riders Republic)’에 버추얼 아웃핏과 이큅먼트(스키웨어에서 스노모빌, 팻바이크 등) 시리즈를 론칭했으며 동시에 ‘프라다 비욘드 더 라인(Prada Beyond the Line)’ 멀티 플레이어 이벤트를 벌였다.
이 기사는 패션비즈 2022년 4월호에 게재된 내용 입니다.
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