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뷰티 연작, 2030대 몰리는 밀레니얼 상권 공략한다
Wednesday, July 1, 2020 | 홍승해 기자, hae@fashionbiz.co.kr
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신세계인터내셔날(대표 이길한)의 한방 화장품 브랜드 연작이 2030대가 밀집한 상권 공략에 나선다. 최근 이 브랜드는 신세계백화점 타임스퀘어점에 신규 매장을 열었다. 신세계백화점 본점, 강남점, 센텀시티점, 대구점에 이은 5번째 매장이다.
신세계백화점 타임스퀘어점이 위치한 영등포 지역은 서울에 거주하는 2030세대의 30% 이상이 밀집한 대표적인 밀레니얼 상권이다. 이곳을 통해 부천, 광명 등 수도권 서남부 지역 고객까지 흡수할 수 있다는 장점이 있다.
이번 매장 개점으로 연작의 밀레니얼 타깃 전략은 한층 탄력을 받을 것으로 보인다. 최근 연작은 밀레니얼이 좋아하는 신개념 한방 화장품으로 떠오르면서 젊은 층의 구매 비율이 높아지고 있다. 올해 1월부터 6월까지 매출은 지난해 같은 기간보다 105% 증가했는데, 그 중 2030세대의 비중이 전체의 60% 가까이 차지했다.
연작에 대한 입소문은 밀레니얼 세대의 소통 창구인 SNS를 통해 빠르게 퍼지고 있다. 특히 신제품의 경우 SNS를 통한 마케팅 효과를 톡톡히 보고 있다. 또한 연작은 올해 5월 브랜드 전속모델로 발탁한 신인배우 ‘고윤정’을 활용한 적극적인 제품 홍보활동과 젊은 층을 겨냥한 다양한 프로모션을 통해 신규 고객을 확보해 나갈 계획이다.
연작 관계자는 "기존의 한방 화장품과 확실히 차별화 된 콘셉트로 밀레니얼 세대가 선택한 브랜드로 자리잡아 가고 있다”면서 “핵심 상권 내 전략 매장 운영과 온라인 판매, 중국 온라인 시장 확대를 통해 시장 점유율과 인지도를 대폭 끌어올리겠다"고 말했다. [패션비즈=홍승해 기자]
신세계백화점 타임스퀘어점이 위치한 영등포 지역은 서울에 거주하는 2030세대의 30% 이상이 밀집한 대표적인 밀레니얼 상권이다. 이곳을 통해 부천, 광명 등 수도권 서남부 지역 고객까지 흡수할 수 있다는 장점이 있다.
이번 매장 개점으로 연작의 밀레니얼 타깃 전략은 한층 탄력을 받을 것으로 보인다. 최근 연작은 밀레니얼이 좋아하는 신개념 한방 화장품으로 떠오르면서 젊은 층의 구매 비율이 높아지고 있다. 올해 1월부터 6월까지 매출은 지난해 같은 기간보다 105% 증가했는데, 그 중 2030세대의 비중이 전체의 60% 가까이 차지했다.
연작에 대한 입소문은 밀레니얼 세대의 소통 창구인 SNS를 통해 빠르게 퍼지고 있다. 특히 신제품의 경우 SNS를 통한 마케팅 효과를 톡톡히 보고 있다. 또한 연작은 올해 5월 브랜드 전속모델로 발탁한 신인배우 ‘고윤정’을 활용한 적극적인 제품 홍보활동과 젊은 층을 겨냥한 다양한 프로모션을 통해 신규 고객을 확보해 나갈 계획이다.
연작 관계자는 "기존의 한방 화장품과 확실히 차별화 된 콘셉트로 밀레니얼 세대가 선택한 브랜드로 자리잡아 가고 있다”면서 “핵심 상권 내 전략 매장 운영과 온라인 판매, 중국 온라인 시장 확대를 통해 시장 점유율과 인지도를 대폭 끌어올리겠다"고 말했다. [패션비즈=홍승해 기자]
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