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롯데 남성 '로엘 스타일'로 공략
Friday, Nov. 29, 2013 | 문명선 기자, moon081@fashionbiz.co.kr
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롯데백화점(대표 신헌)이 남성 비즈니스 캐주얼 활성화를 위해 비즈니스 캐주얼 가이드북 ‘LOEL STYLE’ 매거진을 발간하고, 백화점 팀장들이 직접 참여한 ‘로엘 팀장님 패션쇼’, 이색 선발대회인 ‘미스터 로엘을 찾아라’를 진행하는 등 다양한 시도를 해왔다. 2013년 마지막 정기 세일을 맞아 11월 29일(금)~12월 8일(일)까지 10일간, 남성들만을 위한 특별한 축제를 마련했다. 그 동안 백화점의 주 고객인 여성들을 위한 패션 제안, 파티 등은 많이 진행하였지만, 이렇게 남성 고객들만을 위한 축제를 진행하는 것은 이번이 처음이다. ‘로엘족의 위시리스트 경품 페스티벌’을 진행해 구매 금액에 상관없이 브랜드에 비치되어 있는 응모권을 통해 응모해 1등(1명)에게는 2000만원 상당의 ‘IWC’ 시계를, 2등(1명)에게는 250만원 상당의 ‘몽클레르’ 패딩재킷을, 3등(1명)에게는 ‘아이폰5S골드’를, 4등(1명)에게는 롯데백화점 남성편집숍 ‘아카이브(ARCHIV)’ 100만원 시착권을 증정한다.
또한, 본점, 잠실점, 영등포점 등 주요 점포에서는 11월 29일(금)~12월 1일(일)까지 남성 패션 매장에서 당일 50만원 이상 구매하는 고객에게 ‘로엘스타일 byBox’를 선착순 한정 수량으로 증정한다. ‘byBox’는 유명 스타일멘토인 간호섭 교수가 큐레이팅하는 ‘스타일 박스’로 매달 트렌디한 아이템을 박스에 담아 합리적인 가격에 제공하는 상품이다. 이번 롯데백화점 ‘로엘스타일 byBox’는 남성용 클러치, 머니클립, 로엘스타일 매거진으로 구성된다.
오는 12월 1일(일)까지 본점 9충 행사장에서는 유난히 추운 올 겨울에 방한과 함께 스타일을 살려줄 수 있는 ‘로엘스타일 패션 박람회’를 진행한다. ‘지이크’, ‘레노마’, ‘엠비오’, ‘지오지아’ 등 총 15개 브랜드가 참여, 재킷, 바지, 셔츠 등을 최대 60% 할인 판매한다. 특히 이번 박람회는 기존 상품 위주의 대형 행사와 달리 브랜드별로 쇼룸을 구성하고, 11월 29일(금) 오후에는 ‘티아이포맨’, ‘커스텀멜로우’, ‘시리즈’ 등 10개의 브랜드 디자이너들이 직접 고객들에게 패션을 코칭해주는 이벤트도 함께 진행된다. 대표 상품은 ‘지오지아’•’BON’ 다운패딩 각 20만원, ‘지이크’•’지오지아’ 코트 각 10만원이다. 각각 한정 수량으로 판매된다.
롯데백화점 마케팅팀 박중구 팀장은 “남성 비즈니스 캐주얼(Loel Style)은 패션산업의 마지막 블루오션이라고 볼 수 있어, 롯데백화점은 백화점이 남성 고객들에게도 힐링의 공간이 될 수 있도록 다양한 시도를 하고 있다”며, “앞으로도 남성 고객들을 위한 이색적인 행사 및 이벤트를 지속적으로 전개할 예정”이라고 말했다
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