People / 알쓸패잡_패션과 마케팅

People > 알쓸패잡_패션과 마케팅
정상길 l KFMI 대표
라이프스타일 관점의 패션MD 방향
  일반적으로 고객이 인터넷으로 상품을 보거나 매장에서 입어볼 때, 그 상품을 통해 자신의 모습을 상상한다. 이를테면 이 옷은 친구 결혼식 때 입을 수 있을까, 그리고 우아하게 보일 수 있을까, 이 옷...
• 2021/10/05
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People > 알쓸패잡_패션과 마케팅
정상길 l KFMI 대표
패션 브랜드, 아이텐티티 유지 혹은 변화?
  지난 8월호에 론칭한 지 오래된 브랜드의 진부화의 원인과 대응 방향에 관해 얘기했다. 이어서 이번 호에는 브랜드마케팅을 수행하면서 브랜드 아이덴티티를 어떻게 지속적으로 관리할 것인가에 관한 애...
• 2021/09/15
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People > 알쓸패잡_패션과 마케팅
정상길 l KFMI 대표
기존 고객 유지냐? 신규 유입이냐?
  패션시장에 론칭한 10년 이상 된 브랜드의 경우, 마케팅 관점에서 가장 많이 고민하는 주제는 무엇일까. 아마 자사 브랜드의 이미지 약화와 진부화에 관한 해결책일 것이다. 영원히 늙지 않고 오래 살고...
• 2021/08/18
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정상길 l KFMI 대표
패션 브랜드, 잡화 적정 디자인 수는?

프라다, 폴로, 자라 등 성공한 패션 브랜드의 특징은 브랜드 콘셉트의 일관성을 유지하면서 제품 카테고리를 꾸준히 확장한다는 점이다.

이는 고객에게 여러 품목을 제안해 다양한 상품으로 브랜드...
• 2021/06/10
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정상길 l KFMI 대표
디자인 수가 많아지면 고객이 좋아할까?

일반적인 시각으로 보면 패션 브랜드들은 제품을 시장에 론칭하고 난 이후 시간이 지남에 따라 디자인 수가 증가하는 경향이 있다.

이 같은 원인은 여러 가지 있지만, 대표적인 것은 소비자의 다양...
• 2021/05/08
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정상길 l KFMI 대표
패션기업 마케팅조직 변화 방향은?(2)

현재의 마케팅 조직은 과거의 시장 환경이 반영된 조직이다. 미래의 경쟁에서 오늘의 마케팅 조직으로 대응하면 변화에 뒤처진다. 기업의 경쟁력은 조직력에서 나온다. 조직은 항상 민감하게 대처하고 ...
• 2021/04/16
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정상길 l KFMI 대표
패션기업 마케팅 조직 변화 방향은?(1)

최근의 코로나 19로 패션기업의 경영환경이 급변했다. 변화에 민감하게 대응해야 하는 조직은 마케팅이다. 첫걸음은 마케팅 조직의 변화다.

현재 국내 패션기업의 사업 구조의 주류는 브랜드 단위...
• 2021/03/14
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정상길 l KFMI 대표
코로나 1년, 변화된 고객 욕구 이해


포스트 코로나 시대에서 살아남기 위한 미래전략을 마련하거나 새로운 성장동력을 모색할 경우 소비자의 변화에 주목해야 한다. 이는 기업의 사명은 고객에 의해 정의되고, 고객이 변하면 기업도 변...
• 2021/02/24
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정상길 l KFMI 대표
패션머천다이징, 디자인 싱킹으로 혁신

최근의 패션시장은 지난해부터 지속된 코로나 사태로 경영환경의 불확실성이 커지면서 상품개발 방식에 혁신이 요구되고 있다. 방향은 디자인싱킹(Design Thinking) 방식이다. 여기서 디자인은 단순히 ...
• 2021/01/24
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People > 알쓸패잡_패션과 마케팅
소비자 속의 또 다른 이름, 쇼퍼
정상길 l KFMI 대표
장기화된 코비드19 팬데믹 영향으로 패션 유통시장이 일대 변환기를 맞이하고 있다. 지난 5월 미국에서는 100여년의 역사를 지닌 J.C백화점이 파산보호를 신청했다. 뒤이어 고급 백화점인 니먼 마크스도 파산보호 신...
• 2020/12/28
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People > 알쓸패잡_패션과 마케팅
뉴노멀 시대 소비자 통찰 방향은?
정상길 l KFMI 대표
최근의 패션 시장은 코로나 19의 영향으로 우리가 오랫동안 생각해 왔던 관점이나 경험 그리고 비즈니스 방식이 근본적으로 바뀔 정도로 변화하고 있다.


하지만 뉴노멀 시대라 해도 불변의 마케팅 ...
• 2020/11/25
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People > 알쓸패잡_패션과 마케팅
합종연횡 ‘라이프스타일 브랜드’ 탄생을!
정상길 l KFMI 대표

최근의 패션시장은 소비자가 갖는 가치관과 개인이 가진 미의 감각을 표현하는 욕구를 중심으로 다양한 패션 제품이 서로 관련성을 맺으면서 긴밀하게 연결돼 있다. 이 때문에 품목이 점차 확대되어, ...
• 2020/10/16
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People > 알쓸패잡_패션과 마케팅
"빅데이터 시대, 스몰데이터 주목"
정상길 KFMI 대표

오늘날 4차 산업혁명의 주요 키워드인 AI와 함께 빅데이터의 중요성이 강조되고 있지만, 이는 빅데이터는 기업의 혁신과 창의성 그리고 소비자의 속마음을 파악하는 데 한계가 있다. 이러한 빅데이터의...
• 2020/09/03
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