‘체험형 매장~축구대회’ 플레이키즈프로, 브랜드 경험 콘텐츠 지속 확대

한세엠케이(각자대표 김지원 임동환)에서 전개하는 키즈 스포츠 멀티 스토어 ‘플레이키즈프로’가 오프라인 체험형 매장부터 축구대회까지 아이들이 스포츠를 보다 자연스럽고 즐겁게 경험할 수 있는 브랜드 경험을 지속 확대하고 있다.

플레이키즈프로는 나이키, 조던, 컨버스, 헐리 등 글로벌 스포츠 브랜드의 키즈 라인을 전개하는 멀티숍으로 대표 브랜드 ‘나이키키즈’ 단독 매장을 성공적으로 확장 중이다. 그 중 롯데프리미엄아울렛 기흥점과 파주점의 ‘나이키키즈 바이 플레이키즈’ 매장은 체험형 매장으로 운영 중이다.

매장 내 ‘나이키 플레이그라운드(Nike Playground)’ 공간을 통해 오래 매달리기, 제자리 달리기, 멀리뛰기 등 다양한 스포츠 활동을 직접 체험할 수 있도록 구성했다. 또 시상대 콘셉트 포토존 등을 통해 스포츠 경험 자체를 놀이와 추억으로 연결할 수 있는 공간 구성도 함께 운영하고 있다.

이처럼 오프라인 매장에서 이어온 체험형 스포츠 경험을 최근 진행한 ‘제16회 플레이키즈프로 꿈나무 축구대회’까지 유기적으로 확장하며, 아이들이 스포츠를 보다 자유롭고 즐겁게 경험할 수 있는 브랜드 방향성을 지속 강화하고 있다.

지난 5월 16일부터 17일까지 경기 이천 종합운동장에서 진행한 ‘제16회 플레이키즈프로 꿈나무 축구대회’는 한세엠케이가 지속적으로 전개 중인 CSR 활동의 일환으로 운영하는 국내 유일의 무료 유소년 축구대회다. 올해는 유치부(6~7세), 초등부(8~9세) 유소년 축구팀 선수와 가족 단위 방문객을 포함해 약 3000명이 현장을 찾았다.

현장에서는 ▲360도 포토부스 ▲응원용품 DIY 체험 ▲페이스페인팅 ▲에어바운스 ▲럭키 이벤트존 등 다양한 참여형 프로그램을 함께 운영했다. 어린이 참가자들은 경기뿐 아니라 체험 콘텐츠에도 적극적으로 참여하며 현장 곳곳에서 활기찬 분위기를 만들었으며, 포토존과 체험 이벤트를 중심으로 인증 사진 및 SNS 업로드도 활발하게 이어졌다.

한세엠케이 관계자는 “이번 축구대회는 단순히 승패를 겨루는 스포츠 행사가 아니라 아이들이 친구·가족과 함께 뛰어놀며 자신만의 에너지와 개성을 자유롭게 표현할 수 있도록 기획한 행사”라며 “앞으로도 스포츠와 라이프스타일을 연결한 다양한 브랜드 경험 콘텐츠를 통해 아이들이 스포츠를 보다 즐겁고 자연스럽게 경험할 수 있는 환경을 지속 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.