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슈퍼 남성정장 「키톤」 파워 비결은
Friday, May 26, 2006 | 최애경 밀라노 리포터, kotrachoi123@hanmail.net
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하늘엔 콩코드, 땅엔 페라리, 철도엔 유로스타, 심지어 패스트푸드와 패션에까지 최첨단 기술로 인해 빠르고 편리한 것이 대접(?)받는 시대가 됐다. 이런 현시대를 역으로 거슬러 오랜 전통과 아직도 기계화되지않고 손으로 직접 제작된 양복 만드는 기술의 노하우를 자랑하는 이탈리아 럭셔리 남성정장 브랜드 「키톤(Kiton)」. 99년 총매출 2천70만유로(약 2백58억7천만원)에서 2005년 총매출 5천5백만유로(약 6백87억5천만원)에 이르기까지 연평균 18%의 높은 신장률을 기록하며 오랫동안 침체된 남성정장 마켓에 중요한 표본이 되고 있다.
큰 변화없는 남성정장 마켓의 키워드는 재봉기술과 원단. 「키톤」은 아직도 고집스런 100년전의 전통을 지켜가며 양복만을 만드는 3백50명의 기술자들과 「키톤」에서만 찾아볼 수 있는 독점 원단으로 극히 평범할 수 있는 남성의 몸매를 입체적으로 드러내 좀 더 섹시하고 볼륨감있게 표현해준다. ‘한번 입어본 「키톤」으로 영원한 단골고객이 된다’는 말답게 국내는 물론 해외 많은 단골고객들을 자랑한다. 또한 이노베이션된 커뮤니케이션 전략과 제품에 대한 끊임없는 소재연구와 투자, 숍인숍을 통한 직접적인 판매 관리를 통해 높은 브랜드 인지도 향상은 물론 명확한 브랜드 아이덴티티를 구축해 지금까지 지칠줄 모르는 매출 성장을 자랑한다.
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