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백화점 바이어, 온라인 회원 등 700명 집계 결과

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2019년 한 해를 빛낸 영광의 얼굴들이 수면 위로 드러났다. 패션시장 경기가 그 어느 때보다 어려웠던 만큼 브랜드간 순위권 경쟁도 치열했으며 브랜드 생존을 위해 상품력과 브랜드 파워를 동시에 잡기 위해 고군분투한 한 해라고 할 수 있다.

올해 베스트 브랜드는 큰 이변이 있었다기보다는 오랜 기간 꾸준하게 소비자들에게 신뢰를 축적해 온 브랜드들이 선전했다. 1위와 2위의 격차가 크지 않아 막강한 2위 브랜드의 역공도 관전 포인트라 할 수 있다.

여성복의 타임, 스튜디오톰보이는 작년에 이어 올해도 정상을 차지했고 탄탄한 제조기반을 토대로 지속적인 매출 드라이브와 상품력 강화에 나섰던 쉬즈미스도 올해 빛을 발했다. 남성복은 시리즈와 라코스테가 변함없는 경쟁력을 유지하고 있다. 캐주얼은 지오다노, 엠엘비가 전통강자라면 커버낫은 무섭게 떠오른 캐주얼 브랜드로 올해 엠엘비와 공동1위를 차지한 점이 눈에 띄었다.

스포츠는 나이키와 휠라가 나란히 성장가도를 달리고 있다. 아웃도어와 골프마켓은 가장 격동적인 조닝이었다. 디스커버리가 2년 연속 1등을 거머쥔 가운데 내셔널지오그래픽어패럴이 또한 빠른 속도로 선두자리를 마크업 했다. 골프웨어는 타이틀리스트어패럴에 이어 피엑스지(PXG)도 럭셔리 퍼포먼스 골프웨어로서 주목받고 있다.

핸드백은 닥스액세서리, 슈즈는 슈콤마보니가 마켓을 리딩하고 있으며 유아복은 블루독베이비, 아동복은 뉴발란스키즈의 아성이 이어지고 있다. 주얼리와 이너웨어는 골든듀와 비너스가 명실공히 업계를 대표하는 브랜드로서 흔들림이 없다.

그렇다면 2019년 한 해 동안 시장에서 가장 많이 회자되고 이슈를 모았던 핫 브랜드는 어떤 게 있을까. 본지 패션비즈는 각 조닝별 10위권에 오른 브랜드 가운데 올해 트렌드를 리딩한 핫 브랜드 20개를 모아 그들의 경쟁력을 조명하는 핫 브랜드 섹션을 새롭게 선보인다.

한편 송년호 특집으로 기획하는 연말 베스트 브랜드 특집은 주요 백화점 매입본부를 통해 후보자 리스트를 뽑은 후 패션비즈 회원과 업계 관계자들 3000여명을 대상으로 온라인 투표를 진행해 이뤄졌다. 이 중 700여명이 응답을 해와 베스트 브랜드를 뽑는 데이터가 됐으며 공정한 심사를 위해 백화점 조닝별 바이어들에게 마켓 상황과 매출 현황 자료를 조사해 현재의 결과가 나왔다.

본지 패션비즈의 베스트 브랜드 앙케트는 올해로 26회째를 맞았다. 매년 12월 프리미엄급 브랜드를 대상으로 PMBs(Premium Market Brands)를, 6월에는 볼륨마켓 브랜드를 대상으로 MMBs(Mass Market Brands)를 선정하고 있다. 온라인 시장이 급팽창함에 따라 3월에는 OMBs(Online Market Brands) 선정을 추가할 계획이다. 앞으로도 패션비즈는 패션과 유통업계 동향을 한눈에 볼 수 있는 자료로서 베스트브랜드 선정 작업의 가치를 계속 높일 계획이다.

이 기사는 패션비즈 2019년 12월호에 게재된 내용 입니다. 패션비즈는 매월 패션비즈니스 현장의 다양한 리서치 정보를 제공해 드립니다.

이어서 아래의 내용이 담긴 기사가 실려 있습니다.

■ 타임 • 쉬즈미스 • MLB • 내셔널지오그래픽 1위
■ 2019 TOP20 BRANDS _ 부문별 베스트 오브 베스트 브랜드
■ Womenswear...톰보이 • 타임 • 쉬즈미스 NO.1
■ Menswear...시리즈 • 라코스테 남성복 리딩
■ Casual...명불허전 MLB, 커버낫 대활약
■ Sports • Outdoor • Golfwear...내셔널지오그래픽 • 타이틀리스트 1위
■ Childrenwear...블루독베이비 • 뉴발란스키즈 파워↑
■ Innerwear...올해도 비너스 1위 지킴이!
■ Handbag...닥스핸드백 1위 탈환
■ Shoes...슈콤마보니, 압도적 승리
■ Jewelry...골든듀, 명실공히 주얼리 리더
■ Instyle...알레르망 부동의 1위 수성