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평화유통(대표 고문중)의 여성 슈즈 브랜드 스티유가 브랜드 아이덴티티와 상품, 매장 등 브랜드 전 부분에 리브랜딩을 진행했다.
올해 브랜드 론칭 7주년을 맞아 ‘영&컴포트(YOUNG & COMFORT)’라는 슬로건 아래 밀레니얼 세대부터 Z세대에 맞춰 브랜드 콘셉트와 상품, 매장에 등 전 부분에 변화를 준 것. 브랜드 콘셉트는 캐주얼함과 유니크함에 초점을 맞췄다. 기존에 스티유가 지닌 '편안한 슈즈', '합리적인 가격’이라는 키워드를 유지하며 신규 고객을 확보할 계획이다.
스티유는 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)로 ‘새로운 출발'과 ‘신뢰'를 의미하는 블루 컬러를 적용했다. 경쾌하고 캐주얼한 분위기를 자아낸다. 브랜드 로고 ‘STIU’ 레터링에 블루 컬러를 적용했고, 일부 매장을 브랜드 컬러에 맞춰 리뉴얼 오픈했다.
리브랜딩의 첫 캠페인 화보 'Look at me! STIU’에서는 한층 더 캐주얼하며 세련된 무드를 강조했다. 젊은 여성이 스트리트를 활보하며 스니커즈를 자랑하는 듯 위트 있는 포즈를 연출했고, 밝고 활기찬 무드를 담았다.
상품 면에서는 스니커즈 라인을 강조했다. 크게 4개의 라인으로 ▲경량화, 드라이빙슈즈(SUPER COMFORT) ▲캔버스, 슬립온(TREND CASUAL) ▲운동화 같은 펌프스(IDEAL CLASSIC) ▲커스텀 컬래버(UNIQUE) 등이다. S.T.I.U 스티유의 약자를 활용한 라인업 네이밍이 돋보인다.
슈퍼 컴포트(SUPER COMFORT) 라인은 스티유가 자체 개발한 '하트쿠션'을 장착해 플랫부터 데일리 슬립온까지 편안한 착화감을 누릴 수 있도록 제작했다. 트렌드 캐주얼(TREND CASUAL) 라인은 뮬스니커즈, 슬립온, 플랫폼스니커즈, 어글리스니커즈까지 보다 밝고 시크한 무드의 두 가지 감성을 유스(YOUTH)감성으로 강조했다.
아이디얼 클래식(IDEAL CLASSIC)라인은 블로퍼, 로퍼, 펌프스, 슬링백 등 베이직하면서도 클래식한 아이템으로 구성했다. 미니멀하면서 기본적인 디자인이 많아 유행이나 계절에 구애받지 않고 오래도록 신을 수 있는 시즌리스 상품이며, 온오프라인을 구별해 기획됐다. 유니크(UNIQUE) 라인은 스티유의 아이덴티티를 강조한 라인으로, 스티유의 U로고 모노그램 패턴을 원단과 아웃솔에 프린팅했다.
스티유 관계자는 "고객과의 접점인 매장이 곧 미디어라고 생각한다. 스티유 오프라인 매장에서 고객이 새로운 경험을 체험하고 몰입할 수 있도록 전체 매장과 새 컬렉션의 세일즈 포인트와 상품 전략을 공유하는 시간을 가졌다"며 "새롭게 시작하는 스티유의 모습에 고객 여러분의 많은 기대와 격려 부탁드린다"고 말했다.
한편 스티유는 8월 15일 현대백화점 판교점 리뉴얼 오픈 이벤트로 8월 15일(목), 16일(금) 오후 1시부터 2시까지 전제품 1+1 이벤트를 진행한다. 제품 구매 시 100% 당첨 스크래치 복권과 그립톡을 증정하는 이벤트도 마련했다.
올해 브랜드 론칭 7주년을 맞아 ‘영&컴포트(YOUNG & COMFORT)’라는 슬로건 아래 밀레니얼 세대부터 Z세대에 맞춰 브랜드 콘셉트와 상품, 매장에 등 전 부분에 변화를 준 것. 브랜드 콘셉트는 캐주얼함과 유니크함에 초점을 맞췄다. 기존에 스티유가 지닌 '편안한 슈즈', '합리적인 가격’이라는 키워드를 유지하며 신규 고객을 확보할 계획이다.
스티유는 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)로 ‘새로운 출발'과 ‘신뢰'를 의미하는 블루 컬러를 적용했다. 경쾌하고 캐주얼한 분위기를 자아낸다. 브랜드 로고 ‘STIU’ 레터링에 블루 컬러를 적용했고, 일부 매장을 브랜드 컬러에 맞춰 리뉴얼 오픈했다.
리브랜딩의 첫 캠페인 화보 'Look at me! STIU’에서는 한층 더 캐주얼하며 세련된 무드를 강조했다. 젊은 여성이 스트리트를 활보하며 스니커즈를 자랑하는 듯 위트 있는 포즈를 연출했고, 밝고 활기찬 무드를 담았다.
상품 면에서는 스니커즈 라인을 강조했다. 크게 4개의 라인으로 ▲경량화, 드라이빙슈즈(SUPER COMFORT) ▲캔버스, 슬립온(TREND CASUAL) ▲운동화 같은 펌프스(IDEAL CLASSIC) ▲커스텀 컬래버(UNIQUE) 등이다. S.T.I.U 스티유의 약자를 활용한 라인업 네이밍이 돋보인다.
슈퍼 컴포트(SUPER COMFORT) 라인은 스티유가 자체 개발한 '하트쿠션'을 장착해 플랫부터 데일리 슬립온까지 편안한 착화감을 누릴 수 있도록 제작했다. 트렌드 캐주얼(TREND CASUAL) 라인은 뮬스니커즈, 슬립온, 플랫폼스니커즈, 어글리스니커즈까지 보다 밝고 시크한 무드의 두 가지 감성을 유스(YOUTH)감성으로 강조했다.
아이디얼 클래식(IDEAL CLASSIC)라인은 블로퍼, 로퍼, 펌프스, 슬링백 등 베이직하면서도 클래식한 아이템으로 구성했다. 미니멀하면서 기본적인 디자인이 많아 유행이나 계절에 구애받지 않고 오래도록 신을 수 있는 시즌리스 상품이며, 온오프라인을 구별해 기획됐다. 유니크(UNIQUE) 라인은 스티유의 아이덴티티를 강조한 라인으로, 스티유의 U로고 모노그램 패턴을 원단과 아웃솔에 프린팅했다.
스티유 관계자는 "고객과의 접점인 매장이 곧 미디어라고 생각한다. 스티유 오프라인 매장에서 고객이 새로운 경험을 체험하고 몰입할 수 있도록 전체 매장과 새 컬렉션의 세일즈 포인트와 상품 전략을 공유하는 시간을 가졌다"며 "새롭게 시작하는 스티유의 모습에 고객 여러분의 많은 기대와 격려 부탁드린다"고 말했다.
한편 스티유는 8월 15일 현대백화점 판교점 리뉴얼 오픈 이벤트로 8월 15일(목), 16일(금) 오후 1시부터 2시까지 전제품 1+1 이벤트를 진행한다. 제품 구매 시 100% 당첨 스크래치 복권과 그립톡을 증정하는 이벤트도 마련했다.
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