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몽블랑, 컬래버레이션으로 MZ세대 소통 성공
Thursday, July 29, 2021 | 곽선미 기자, kwak@fashionbiz.co.kr
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리치몬트코리아(대표 이진원)의 럭셔리 비즈니스 라이프스타일 브랜드 '몽블랑(Montblanc)'이 프랑스 브랜드인 ’메종키츠네(Maison Kitsuné)와 밀레니얼 세대를 겨냥해 진행한 스페셜 협업을 성공적으로 마쳤다. 특히 이번 협업을 기념해 서울 신사동 가로수길 메종키츠네 매장과 용산구 이태원에 차례차례 몽블랑 크리에이티브 가든, 몽블랑 크리에이티브 스튜디오를 오픈해 상품과 브랜드의 예술적 영감을 체험할 수 있는 공간을 제공했다.
소비자는 물론 셀럽 등 패션 인플루언서와 업계 관계자들이 행사 기간 동안 두 곳의 팝업스토어에 방문해 SNS에서 이슈몰이를 했다. 특히 이태원 몽블랑 크리에이티브 스튜디오는 강력해진 방역수칙을 지키기 위해 사전 예약제로 진행했는데, 12일동안 총 3200여명이 다가가며 화제를 불러 일으켰다. 네이버 예약에 높은 평점과 재방문률을 기록해 인기를 증명했다.
이번 한정판 컬렉션 중 슬링백과 비즈니스 카드홀더는 출시와 동시에 완판했고, 다른 가죽 상품 역시 빠른 시간 내에 매진되는 사례를 기록했다. 무엇보다도 즐길거리와 포토스폿이 많은 점이 MZ 세대들의 취향을 저격하며, 그들의 SNS 활동으로 입소문 난 것이 완판 행렬에 큰 역할을 했다.
한편 몽블랑은 MZ 세대의 큰 호응을 얻었던 기존 ‘몽블랑X메종키츠네 컬렉션’에 이어, 컬러 베리에이션에 변화를 준 두번째 협업 컬렉션을 깜짝 선보일 예정이다.
전세계에서 중국과 한국, 두 국가에서만 론칭하는 ‘몽블랑X메종키츠네 캡슐 컬렉션’은 기존 협업 컬렉션의 ‘카모 폭스(Camo Fox)’ 프린트에 생동감 넘치는 오렌지 톤의 레드 컬러와 퍼플 컬러를 더해 역동적이고 유쾌한 무드를 담은 디자인으로 제작했다.
몽블랑은 “몽블랑의 시그니처 아이템에 메종키츠네의 여우 프린트를 더한 독특한 컬래버레이션이 밀레니어들의 취향에 잘 맞은 것으로 보인다. 그 흥행에 힘입어 더욱 파격적인 감각을 더한 두번째 ‘몽블랑X메종키츠네 캡슐 컬렉션’을 깜짝 론칭하게 됐다”며 “이번 메종키츠네와의 협업을 통해 MZ 세대와 더욱 가까워졌으며, 앞으로도 이색적인 컬렉션 출시를 통해 MZ세대와 지속적으로 소통할 것”이라고 덧붙였다.
‘몽블랑X메종키츠네 캡슐 컬렉션’은 클러치 백, 크로스오버 클러치, 메신저 백, 비즈니스 카드홀더, 벨트로 출시하며, 오는 8월 1일 몽블랑 공식 e-부티크에서 처음으로 선보일 예정이다. 몽블랑 주요 백화점 매장에서는 8월 중순부터 판매한다. [패션비즈=곽선미 기자]
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