미국 패션 리테일기업 애버크롬비&피치(Abercrombie&Fitch Co)가 드디어 한국시장에도 진출한다. 지난해부터 리테일 컨설팅업체 K사와 한국내 1호점 매장 선정을 놓고 파트너십 계약을 맺었다는 소문이 무성해 그동안 한국진출이 어떻게 되는 것인가 궁금증을 자아냈던 애버크롬비&피치사였다. 현재 국내에 대한 파악을 어느 정도 끝낸 상황이며 한국 유통 법률과 관련된 제반사항을 검토 중이다.
계획대로라면 애버크롬비&피치의 한국상륙은 내년초가 될 것으로 보인다. 또한 한국시장의 성향상 「애버크롬비」보다 세컨 브랜드인 「홀리스터(Hollister)」를 먼저 선보일 것으로 보인다. 「홀리스터」로 마켓 테스트 이후 대규모 핵심매장에서 「애버크롬비」를 런칭할 전망이다.
애버크롬비&피치의 글로벌 시장 공략은 지난 2005년을 기점으로 가속화되고 있다. 이때를 시작으로 일본과 유럽, 캐나다 등 해외진출을 기정사실화하고 본격적인 글로벌 기업 대열에 뛰어들었다. 캐주얼 선진국을 시작으로 해외 각국에 진입한다는 계획을 발표했다. 미국 시장내 캐주얼의 포화와 최근 경기경색 등이 이 회사의 해외진출을 부추겼다.
또한 발표 당시 동양인에 대한 독특한 선입견을 가지고 있는 애버크롬비&피치였기 때문에 일본 진출은 다소 의외로 받아들여지기도 했다. 이 기업이 한국에 진출했다는 것은 제2차 글로벌화 정책에 들어섰다는 것을 의미한다. 지난해 12월 일본 도쿄 중심부인 긴자에 아시아 최초의 플래그십숍을 오픈하고 성공적인 안착을 한데 이어 한국진출을 기정사실화했다는 점은 향후 중국진출을 염두에 둔 계획실행으로 풀이된다. 일본과 한국에서 기업과 브랜드의 인지도를 확실하게 다지고 중국에서 승부수를 띄워 미개척 분야였던 아시아 시장을 공략해 나가겠다는 의미로 해석가능하다.
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