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‘매스티지 + 유니크’로 공략하라
Monday, Aug. 1, 2011 | 패션비즈 취재팀, fashionbiz_report@fashionbiz.co.kr
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한때 1000억원대 이상의 매출로 승승장구하던 이지캐주얼 브랜드 「마루」가 이번 S/S시즌을 끝으로 메인유통에서 철수한다. 반면 「MLB」 「빈폴」 「써어스데이 아일랜드」 등 문화적 요소가 반영된 컬처 캐주얼이나 캐릭터를 강조한 펀(FUN) 캐주얼 등 유니크함을 담아낸 브랜드는 큰 호응을 얻고 있다. 4조2000억원 유니섹스 캐주얼 시장이 진화를 위한 움직임으로 꿈틀거린다.
무엇보다 중저가 캐주얼에 머물지 않고 매스티지 고객에게 어필하는 업그레이드 캐주얼로의 진화를 꿈꾼다. 이 같은 움직임은 30년이 넘는 국내 캐주얼 역사 속에서 중저가 브랜드들의 입지가 약해진 반면, 유니크한 DNA를 무기로 중고가 시장을 겨냥한 매스티지 브랜드는 그 가치를 더욱 확고히 했기 때문이다. 「빈폴」 「MLB」「써어스데이 아일랜드」가 대표적이다.
지금 캐주얼 마켓은 컬처캐주얼 혹은 스타일리시 캐주얼, 어번 캐주얼 등 기존 베이직한 유니섹스군과 차별화를 선언한 브랜드 위주로 재편되고 있다. 「MLB」 「후부」 「디키즈」 등 기존 스포츠 & 힙합 스트리트 DNA가 강했던 브랜드는 컬처 캐주얼에, 「써어스데이 아일랜드」 「잭앤질」 「엠폴햄」 등 기존 감성 캐주얼에서 출발한 브랜드 군은 스타일리시 캐주얼에, 그리고 어번 시크를 지향하는 브랜드인 「마인드브릿지」 「앤듀」 「어스앤뎀」 등은 어번이나 비즈니스 캐주얼군에 포진한다. 물론 앞으로 유니섹스 캐주얼은 더욱 지속적으로 세분화할 것으로 전망된다.
무엇보다 중저가 캐주얼에 머물지 않고 매스티지 고객에게 어필하는 업그레이드 캐주얼로의 진화를 꿈꾼다. 이 같은 움직임은 30년이 넘는 국내 캐주얼 역사 속에서 중저가 브랜드들의 입지가 약해진 반면, 유니크한 DNA를 무기로 중고가 시장을 겨냥한 매스티지 브랜드는 그 가치를 더욱 확고히 했기 때문이다. 「빈폴」 「MLB」「써어스데이 아일랜드」가 대표적이다.
지금 캐주얼 마켓은 컬처캐주얼 혹은 스타일리시 캐주얼, 어번 캐주얼 등 기존 베이직한 유니섹스군과 차별화를 선언한 브랜드 위주로 재편되고 있다. 「MLB」 「후부」 「디키즈」 등 기존 스포츠 & 힙합 스트리트 DNA가 강했던 브랜드는 컬처 캐주얼에, 「써어스데이 아일랜드」 「잭앤질」 「엠폴햄」 등 기존 감성 캐주얼에서 출발한 브랜드 군은 스타일리시 캐주얼에, 그리고 어번 시크를 지향하는 브랜드인 「마인드브릿지」 「앤듀」 「어스앤뎀」 등은 어번이나 비즈니스 캐주얼군에 포진한다. 물론 앞으로 유니섹스 캐주얼은 더욱 지속적으로 세분화할 것으로 전망된다.
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