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< Ready To Wear >
신시장 ‘라이프웨어’ 개척자로!
Thursday, Mar. 19, 2015 | 패션비즈 취재팀, fashionbiz_report@fashionbiz.co.kr
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최근 패션시장의 가장 큰 적수로 떠오른 소비재산업은 어디일까. 갑론을박이 있을 수 있겠지만, 공통분모로 나오는 곳은 바로 라이프스타일이다. 라이프스타일 브랜드가 봇물처럼 쏟아져 나오는 가운데 패션에서도 라이프스타일로 확장한 숍들이 늘어나며 그야말로 르네상스 시대가 도래한 듯하다.
패션이 이들에게 파이를 빼앗겼다고는 하지만 사실 패션만큼 라이프스타일과 친근한 카테고리는 없다. 라이프스타일과 패션은 라이벌 관계가 아닌 소비자의 라이프스타일 중 하나이자, 패션 그 자체가 누군가의 라이프가 될 수 있기 때문이다. 이런 면에서 트랄랄라의 「트랄랄라」, 포티투의 「멜트」, 리틀스칸디의 「리틀스칸디」 세 브랜드는 공통점이 있다. 바로 인도어와 아웃도어 사이에서 라이프스타일을 표현하는 브랜드라는 점이다.
그동안의 관점을 조금 확장해 이 둘의 관계를 절묘하게 녹여낸 ‘라이프웨어’를 주목해 본다. 그동안 우리가 패션으로 정의한 루킹은 대부분 아웃웨어 중심이었다. 언더웨어나 이너웨어는 인도어 라이프를 위한 착장보다는 기능에 충실한 속옷 카테고리가 메인이었다.
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