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파격 끝판왕! 골프 마켓 기대주 5
Monday, May 16, 2022 | 강지수 기자, kangji@fashionbiz.co.kr
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수년 전 만해도 상상하지 못했던, 파격적인 스타일의 골프웨어가 등장해 골프웨어 마켓을 뒤흔들어 놓고 있다. 무난하지 않은, 과거에는 절대 보지 못했을 법한 스타일의 신규 주자들이 대거 등장한 것. 신규 골프웨어 브랜드 론칭은 꾸준히 이어져 왔지만, 작년보다 몇 배는 더 개성이 강하고 브랜드 아이덴티티가 뚜렷한 신규 브랜드의 출범이 근래 이어졌다.
이미 골프웨어 시장이 포화된 만큼 대중적으로 빠르게 확장하기보다 확실한 차별화 포인트로 타깃을 세밀화하는 전략이다. 유통망을 전국적으로 확대하는 볼륨 브랜드가 아닌, 뚜렷한 테이스트를 지닌 마니아층을 겨냥한다.
특히 작년 F/W에 첫선을 보인 ‘말본골프’의 압도적인 흥행으로 이러한 비정형화된 스타일의 골프웨어가 오히려 승산이 있다는 의견이 많아졌고, 기존 골프웨어 브랜드와 오프라인 유통에서조차 더 과감하고 새로운 시도를 하려는 방향으로 움직이고 있다. 클래식한 스타일의 신규 브랜드도 진입하지만, 트렌드의 흐름상 보더리스 성향이 강한 개성 중심의 브랜드가 주목도와 실적 면에서 더 두드러지는 추세다.
이 기사는 패션비즈 2022년 5월호에 게재된 내용 입니다.
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