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노영수 다이아몬드컨설팅 소장 겸
노영수 다이아몬드컨설팅 소장 겸
호서대학교 패션학과 외래교수
Tuesday, Aug. 1, 2006 | 김숙경 발행인, mizkim@fashionbiz.co.kr
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총체적 VMD 연출 절실하다
최근 국내의 유통 업체들은 다른 업태간 혹은 동종 업체간 경쟁에서 우위를 선점하기 위해 차별화 요소를 명확히 전달하며, 자사만의 독특한 이미지 소구를 위해 많은 노력을 기울이고 있다. 소비자는 건축 인테리어 상품 VMD 사인물 서비스 등의 요소를 통해 점포 이미지를 시각적 및 체험적으로 인지하게 되는데, 이러한 요소들은 각기 마케팅 전략적 차원에서 개별적인 정체성을 갖고 총체적으로 스토어 아이덴티티(SI)를 형성하게 된다.
차별화된 이미지 소구를 위해서는 시각적 인지 요소의 부각이 중요하다. 이를 위해서는 쇼윈도우 디스플레이 또는 점내 상품 연출 수준에 머무르고 있는 현재의 VMD 표현 범위를 확대해 본래의 의미에 충실한 총체적 연출 개념의 VMD적용이 필요하다.
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