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김도일
김도일
제네시스그룹 브랜드 밸류 크리에이터
Friday, June 27, 2008 | 외고, mizkim@fashionbiz.co.kr
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최근 영국 파이낸셜타임스(FT)가 발표한 세계 최고 가치의 브랜드는 「구글(google)」로서 금액이 무려 85조7128억원(약 860억달러)이나 됐다. 브랜드 가치는 여러 종합적인 평가 기준이 있지만 무엇보다 글로벌 마켓에서의 영향력이다. 럭셔리 패션 브랜드 파워로 세계 시장에서 활약하고 있는 「루이뷔통」의 브랜드 가치는 26조원(약 257억달러).
‘브랜드 밸류’에 따라 ‘브랜딩’의 성공 여부가 판단된다. 브랜딩은 고객과 감각적으로 소통하고 감성을 불러일으키는 모든 활동을 말하는 것으로 그들의 라이프스타일과 호흡하며 브랜드에 대한 감성적 체험과 아이디어를 디자인하고, 형태나 모양이 계속해서 진화하는 것이다. 더불어 브랜드 이미지를 각인하기 위해 기존의 광고 프로모션 매체뿐 아니라 급속히 확장되는 새로운 멀티미디어 채널을 통해 모든 고객 접점에서 브랜드 가치와 브랜드 파워를 키워내는 일련의 활동이다. 한마디로 고객으로부터 사랑받는 브랜드로 만나게 하는 것이며, 그들의 라이프스타일 아이콘을 만들어 내는 것이다.
브랜딩 과정은 시대의 라이프스타일 트렌드 아이콘을 만들어가는 문화 창조자(The Cultural Creatives)로서 역할을 감당한다. 브랜드 아이덴티티 개발의 궁극적인 목적은 여러 마케팅 도구와 수단을 효율적으로 결합해 기업의 성장과 성공적 마케팅 활동을 지원하고자 함에 있다. 디자이너와 마케터는 기업과 브랜드의 정체성을 개발하는 데 있어서 기업과 브랜드 자산가치 뿐 아니라 비전, 미션, 사회적 책임과 같은 영적 가치까지도 생각해야 한다.
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