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박노준ㅣ데니스코리아 대표
Wednesday, May 26, 2010 | 이정민 기자, mini@fashionbiz.co.kr
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그동안 골프웨어가 식상했다면 이제 흥미있고 감성 넘치는 「데니스골프」로 즐겨라! 미국의 한 인기있는 캐릭터 ‘개구쟁이 데니스’를 골프웨어로 만나볼 수 있게 됐다. 국내 골프용품 업체로 탄탄하게 자리를 구축한 포시즌(대표 박노준)은 계열사인 데니스코리아(대표 박노준)를 설립해 「데니스골프」를 런칭하고 골프의류 부문에 새로운 도전을 시도한다.「데니스골프」는 ‘개구쟁이 데니스’를 주요 컨셉으로 캐주얼보다 기능성 골프웨어를 중심으로 풀어갈 예정이다. 군더더기 없는 핵심 상품군만으로 구성해 데니스 특유의 캐릭터 이미지를 심는다는 방침이다. 또한 기존의 골프웨어에 식상함을 느낀 고객들을 위해 레이어드 스타일과 트렌디한 세트 코디네이션을 제안한다. 여기에 스포츠 감성과 디테일을 최대한 줄인 ‘클린컷’라인도 선보일 계획이다.
이번 시즌 새롭게 등장한 스리레이어의 기능 소재도 더욱 기능적인 스포티디테일로 에지있게 풀어낼 예정이다. 「데니스골프」는 30~40대를 겨냥해 제안하며, 유통망은 15~18개를 목표로 하고 있다. 흥미를 끄는 것은 유통채널의 차별화다. 직영점으로 오픈할 경우 「데니스골프」 숍에 카페를 함께 구성해 소비자들에게 편하면서도 독특한 공간을 제공한다는 전략이다.
박노준 대표는 다부진 인상과 긍적적인 마인드로 골프 시장에서 끈끈한 네트워크를 형성하고 있는 파워맨이다. 아이디어 뱅크로 불리는 그의 골프에 대한 열정은 대단하다. 코오롱 「엘로드」에서 MD로 활약한 박대표는 이후 삼성의 골프 유통팀에서 일하다가 자신이 꿈꾼 골프 비즈니스를 스타트했다. 유명 골프 브랜드에 용품을 공급하는 것으로 출발한 그는 지인들의 도움으로 유통 채널을 뚫는 것은 그리 어렵지 않았지만 최상의 품질을 보여 주기 위해 제품 개발과 공정에 힘을 쏟았다.
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그 결과 골프 용품 부문에서는 국내에서 톱으로 불릴 정도로 파워를 쌓아 갔다. 그는 여기에서 그치지 않고 「데니스골프」웨어를 런칭해 다양하게 테스팅을 진행하고 있다. 최근 컨트리클럽에서 반응을 테스팅한 결과 고객들의 인기를 얻으며 박대표는 자신감이 붙었다. 처음에는 여성과 남성 비율을 7대3으로 여성 비중이 컸지만 현재는 5대5의 거의 비슷한 수준이 되는 등 남녀 상품을 확대했다.
박대표는 “「데니스골프」는 기존의 골프웨어가 진행하고 있는 단일 캐릭터로 전체 상품을 구성하는 것과는 달리 친근한 데니스와 친구들의 캐릭터와 세계적으로 유명한 세서미스트리트의 캐릭터 라인을 추가해 소비자들에게 다양하고 친근한 상품을 보여 줄 생각”이라면서 “골프 시장에서는 고급스러우면서도 친근한 골프웨어 브랜드로 어필할 것”이라고 설명했다.
데니스코리아의 모 회사인 포시즌은 수년간 골프 용품을 제조 유통하면서 국내에서 대중화하는데 주도적인 역할을 했다. 이러한 전문적 노하우를 통해 골프웨어뿐만 아니라 아웃도어 상품까지 생산함으로써 경쟁력 있는 레포츠 생산업체로 자리하고 있다. 골프시장에 아이디어 넘치는 캐릭터 개발과 과학적 제조 기술을 가미해 차별화한 제품만을 선보이고 있다. 특히 이곳 용품의 강점은 기존의 운동 용품 개념에서 탈피해 트렌드를 반영하면서 과학적이고 인체공학적 기능을 강화시켰다.
「빈폴」 「슈페리어」 「엘르」 「울시」 「먼싱웨어」 「휠라골프」 등 국내 대표급 브랜드들의 골프화 골프백세트 배낭 등 제품을 다양하게 공급하는 한편 BMW 렉서스 제규어 혼다 벤츠 등 유명 골프 브랜드와 수입 자동차 회사, 전문 아웃도어 회사 등에 제품을 공급하고 있다. 올해 매출 목표는 포시즌에서 80억원, 데니스코리아에서 120억원을 각각 예상하고 있다.
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박노준ㅣ데니스코리아 대표 1991~1996년 FnC코오롱 「엘로드」 MD
1996~2000년 삼성 골프유통 사업부 총괄
2000년 포시즌 설립
2008년 데니스코리아 설립
2009년 「데니스골프」 런칭
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