프리미엄 멀티숍 유통 신바람!

패셔니스타는 멀티숍을 선호한다? 서울 청담동과 압구정동을 중심으로 럭셔리 수입멀티숍이 속속 늘어나고 있다. 원브랜드 원숍에 식상한 소비자들이 다양한 컨셉과 글로벌 트렌드를 향유하고자 이같은 수입멀티숍에 열광하고 있다. 특히 지난해부터 구(대표 허수인)의 <구(Gout)>, 젤코바트레이딩스(대표 김현경)의 <빌렛(Villet)>, 인더우즈(대표 강주희)의 <인더우즈(In the Woods)>, 디코너스 코리아(대표 정유승)의 <디코너스(D’Corner’s)>에 이어 신화코리아(대표 이인 식)의 <후즈후(who’s who>가 합세해 럭셔리 멀티숍에 활기를 불어넣고 있다. 이 숍들은 모두 ‘섬싱 뉴 & 디퍼런트(Something New & Different)!’를 외치며 각 자의 개성을 살리는 데 주력하고 있다. 특히 수많은 럭셔리 브랜드와 패션피플 로 넘쳐나는 청담동과 압구정동 일대에서 신선한 디자이너 브랜드에 갈증을 느 끼는 소비자들에게 보고 입는 즐거움을 선사한다.

안테나숍 기능의 탁월한 소싱력

지난 1993년 압구정동에 <디테일>을 오픈한 디테일(대표 김정임)은 국내 멀티 숍의 첫 스타트를 끊으며 하나의 유통 트렌드로 자리잡았다. 특히 이 숍은 당시 국내에 영국 브랜드 「비비안웨스트우드」를 첫선을 보이며 마니아를 형성, 해 외 유명 디자이너 브랜드의 국내 진출 교두보 역할을 해내 12년이 지난 지금까 지 순항 중이다. 지난 8월에는 김 사장이 매장을 인수, 청담동으로 이전했다. 이 숍은 「바바라뷔」 「매튜윌리암스」 「노티파이」 「닐」 「스트라네스」 「꼴레뜨드바니란」 「로랜드무렛」 등 총 12개의 브랜드를 전개 중이다. 김 사 장은 유럽을 비롯해 미국 일본 호주 러시아 등 세계 각국에서 바잉을 하며 향후 브랜드 라인을 강화해 멀티숍의 특징인 신규 브랜드 소개에 충실하고자 한다. <디테일>에 이어 지난 1997년 신세계인터내셔날(대표 김용주)의 <분더숍>과 제이로즈로코뉴욕(대표 엄경아)의 <제이로즈로코뉴욕>에 이어 상미인터내셔널 (대표 한소영)의 <한스스타일>, 아이디룩(대표 조승곤)의 <메이즈메이>, 쿤(대 표 이상재)의 <쿤>, 한섬(대표 정재봉)의 <무이>, 에크루(대표 이원종)의 <에 크루> 등이 하나 둘 청담동과 압구정 일대에 등장하기에 이르렀다. 이들 이후 지난해와 지난 상반기까지 <구> <빌렛> <인더우즈> <디코너스> <후즈후>가 수입 프레스티지 멀티숍군을 형성한다.


''분더숍'' 멀티숍 지존으로 포지셔닝

<분더숍>은 지난해 8월 3백평 규모로 확장 오픈하면서 매출도 30~40% 신장세 를 유지하고 있다. 신세계 강남점에도 입점해 2개점을 운영하는 것은 물론 「마 르니」 「스텔라맥카트니」 「에밀리오푸치」 등을 인큐베이팅해 단독 브랜드 로 런칭하며 안테나숍의 역할을 톡톡히 해냈다. 또한 <분더숍>을 통해 국내에 첫선을 보였던 「발렌시아가」와 「지미추」가 각각 한섬과 FnC코오롱(대표 제환석)에서 독점 체결하며 국내 소비자에게 반응도가 높은 브랜드를 앞서 꿰뚫 는 능력을 발휘한다.

이 숍은 오는 2006년 남성 라인을 따로 분리해 <분더숍옴므>를 계획 중에 있으 나 아직 구체적인 사항은 미정이다. 현재 20여개의 주얼리 브랜드도 반응이 좋 아 이번 F/W시즌 확장할 예정이다. 이와 함께 신세계 측은 <분더숍>을 단순히 멀티숍 이름이 아닌 브랜딩화해 이름 자체의 아이덴티티를 높이는 데도 주력한 다.

이밖에도 ''J.로즈로코 NY''은 백화점 유통을 겨냥한 편집숍으로 「안나수이」 「레베카테일러」 「토카」를 배출해 냈으며 지난 S/S시즌 매출이 전년대비 15~20% 신장하는 등 편집숍 1세대로서 모범적인 안정세를 보이고 있다. 이번 F/W시즌엔 「오스카드라렌타」의 액세서리 라인을 선보이며 내년 S/S시즌엔 의류라인을 보강할 계획이다. 상미인터내셔널은 로드의 멀티숍 ?한스스타일? 외에 백화점에는 <랄트라모다>를 전개한다. 압구정 직영점 외에 신세계 강남점 에 입점했으며 「이자벨마랑」 「랄트라모다」를 단독 전개, 이번 F/W시즌 「조셉」을 분리해 갤러리아웨스트점에서 운영한다.

로맨틱 편집숍 <메이즈메이> 역시 백화점 입점 중심으로 지난 2003년 8월부터 전개를 시작해 프랑스 미국 영국 스페인 등에서 직접 바잉한 20개 이상의 브랜 드들로 구성한다. 현재 갤러리아웨스트 신세계강남점 삼성플라자점 등 총 3개점 을 운영 중이며, 올해 매출 36억원을 목표로 한다.

「디스퀘어드」를 국내에 알리는 데 공을 들인 <쿤>은 지난 2003년 3월 오픈, 지난 8월 5일 리뉴얼 오픈했다. 이 숍은 프랑스와 이탈리아를 중심으로 「디스 퀘어드」와 함께 「안토니오마라스」 「빅터앤롤프」 「안렉산드로델라쿠 아」 등 20개 내외의 독특하며 웨어러블한 디자이너 의상을 선보인다. 이번 시 즌 「레드옴므」 「스테판슈나이더」 「마라하쉬」와 함께 「알렉산드로델라 쿠아」 남성라인 , 「안토니오마리스」 여성라인을 새롭게 전개한다. 또한 「멀 버리」와 「안토니오마라스」를 추가해 이번 F/W부터 본사직영으로 수입해 눈 길을 끌고 있다.

이처럼 패션의 본거지인 이탈리아와 프랑스 이외의 제3국가인 벨기에 아르헨티 나 독일 스페인 동남아 등의 디자이너를 개발, 진행하는 숍들이 늘고 있다. 특 히 지난해를 기점으로 오픈한 숍들이 이런 경향을 많이 띤다. 이들은 신세계인 터내셔날이나 한섬처럼 패션 기업에서 이끄는 숍이 아닌 MD 디자이너 스타일리 스트 등 자신의 경력을 살려 개인이 작은 규모로 운영한다. 특히 이들은 신진 디 자이너 발굴에 주력해 매너리즘에 빠진 빅 브랜드에 발빠르게 대응하고 있다.